За словами Edison Research, можливість дивитися улюблених подкастерів, а не лише слухати їх, додає новий рівень залучення для молодої аудиторії, який традиційні аудіоплатформи не можуть забезпечити.
Ще кілька років тому Spotify та Apple змагалися за лідерство у світі подкастів, тоді як YouTube залишався третім гравцем. Проте нове дослідження Edison Research показало, що зараз платформа, що належить Google, випередила конкурентів і стала найпопулярнішою платформою для подкастів.
Влітку Cumulus Media та Signal Hill Insights оголосили YouTube лідером ринку подкастів із часткою 31% проти 21% у Spotify та 12% у Apple. Edison Research підтвердили ці результати у своєму дослідженні: YouTube утримує 31% ринку, тоді як Spotify та Apple мають 27% і 15% відповідно.
На відміну від інших досліджень, дослідження Edison базується на часу прослуховування, а не на кількості завантажень. Результати свідчать, що саме молодь обирає YouTube як основний сервіс для прослуховування подкастів. Попереднє дослідження показало, що майже половина покоління Z активно слухає подкасти, і багато з них обирають YouTube замість традиційних додатків для подкастів.
Сорок дев’ять відсотків місячних слухачів подкастів покоління Z вважають, що відео краще передає контекст через міміку та жести, а 45% відчувають сильніший зв’язок з подкастерами завдяки відеоформату. Також, за даними досліджень, більшість слухачів подкастів YouTube складають новачки або ж постійні слухачі.
Google Podcasts було закрито раніше цього року, що перенаправило трафік на інші платформи, але не обов’язково на YouTube Music. Представники Edison Research зазначили, що YouTube Music та YouTube розглядалися окремо під час опитування слухачів подкастів.
Spotify та Apple продовжують боротьбу за ринок. Додаток Apple Podcasts тепер доступний на вебплатформі, що дозволяє слухачам користуватися сервісом без потреби в пристроях iOS або Mac. Тим часом, Spotify активно просуває відеоподкасти, надаючи нові інструменти для творців, такі як вдосконалена аналітика, інструменти для росту аудиторії та нові функції для відкриття подкастів.
