Нові дані змушують задуматися про реальний вплив штучного інтелекту на інтернет, адже кількість переходів з пошуку Google різко скоротилася, тоді як трафік з джерел, пов’язаних з AI, залишається мізерним. Дослідження, проведене Chartbeat та опубліковане Axios, показує, що за останній рік реферальний трафік з Google для видавців в мережі значно впав, причому найбільше постраждали менші вебсайти.
Згідно з отриманими даними, реферальний трафік з Google зменшився на 60% для “малих видавців”, тоді як “середні видавці” – ті, що мають від 10 000 до 100 000 переглядів сторінок на день – зазнали скорочення на 47%. “Великі видавці”, тобто сайти з понад 100 000 щоденних переглядів, втратили 22% трафіку. Ця тенденція стосується не лише загального пошуку Google, оскільки трафік з Google Discover також скоротився на 15% за той самий період.
На жаль, штучний інтелект не компенсує ці втрати. Хоча багато AI-продуктів, включно з розробками самої Google, покращили механізми відображення посилань на джерела, звіт виявив, що “чат-боти все ще складають менше 1% усіх реферальних переглядів сторінок видавців”. І це, до речі, є певним покращенням, адже за 2025 рік реферали з ChatGPT зросли більш ніж на 200%.
Щодо трафіку з AI-чат-ботів, то звіт зазначає, що “новинні та медіа-сайти отримують найбільшу загальну кількість переглядів сторінок від AI-платформ”, але з “найнижчим рівнем залученості”, що, ймовірно, пов’язано з тим, що користувачі відвідують джерела лише для перевірки фактичної достовірності сумнівних результатів, які генерує AI. Додатково, звіт вказує на зростання трафіку з “електронної пошти, додатків та миттєвих повідомлень”, а загальний трафік “впав на 6% між 2024 та 2025 роками”.
Інше недавнє дослідження показало, що особливо сильно постраждали технологічні медіа, де трафік з пошуку Google для таких ресурсів, як The Verge, HowToGeek та багатьох інших, скоротився аж на 85% або й більше за останній рік. Digital Trends зазнав особливо нищівного удару зі зниженням на 97%, що, як відомо, призвело до звільнення майже всього штатного персоналу на початку 2025 року.
Минулого року Google стверджував, що “загальний обсяг органічних кліків з пошуку Google на вебсайти залишався відносно стабільним рік до року”, і що “середня якість кліків зросла, і ми фактично надсилаємо трохи більше якісних кліків на вебсайти, ніж рік тому (під якісними кліками ми розуміємо ті, де користувачі не повертаються швидко – як правило, це сигнал про зацікавленість користувача у вебсайті)”, що суперечить результатам цього звіту. Компанія також заявила, що “пристрасно дбає – можливо, більше, ніж будь-яка інша компанія – про здоров’я веб-екосистеми”.
