Новые данные побуждают к размышлениям о реальном влиянии искусственного интеллекта на интернет, поскольку количество переходов из поиска Google резко сократилось, в то время как трафик из источников, связанных с ИИ, остается незначительным. Исследование, проведенное Chartbeat и опубликованное Axios, показывает, что за последний год реферальный трафик из Google для издателей в сети значительно снизился, причем наибольшему удару подверглись небольшие веб-сайты.
Согласно полученным данным, реферальный трафик из Google уменьшился на 60% для «малых издателей», тогда как «средние издатели» — те, что имеют от 10 000 до 100 000 просмотров страниц в день — испытали сокращение на 47%. «Крупные издатели», то есть сайты с более чем 100 000 ежедневных просмотров, потеряли 22% трафика. Эта тенденция касается не только общего поиска Google, поскольку трафик из Google Discover также сократился на 15% за тот же период.
К сожалению, искусственный интеллект не компенсирует эти потери. Хотя многие ИИ-продукты, включая разработки самой Google, улучшили механизмы отображения ссылок на источники, отчет выявил, что «чат-боты все еще составляют менее 1% всех реферальных просмотров страниц издателей». И это, к слову, является определенным улучшением, ведь за 2025 год рефералы из ChatGPT выросли более чем на 200%.
Что касается трафика с ИИ-чат-ботов, то отчет отмечает, что «новостные и медиа-сайты получают наибольшее общее количество просмотров страниц от ИИ-платформ», но с «самым низким уровнем вовлеченности», что, вероятно, связано с тем, что пользователи посещают источники лишь для проверки фактической достоверности сомнительных результатов, которые генерирует ИИ. Дополнительно, отчет указывает на рост трафика из «электронной почты, приложений и мгновенных сообщений», а общий трафик «упал на 6% между 2024 и 2025 годами».
Другое недавнее исследование показало, что особенно сильно пострадали технологические медиа, где трафик из поиска Google для таких ресурсов, как The Verge, HowToGeek и многих других, сократился аж на 85% или более за последний год. Digital Trends испытал особенно сокрушительный удар со снижением на 97%, что, как известно, привело к увольнению почти всего штатного персонала в начале 2025 года.
В прошлом году Google утверждал, что «общий объем органических кликов из поиска Google на веб-сайты оставался относительно стабильным год к году», и что «среднее качество кликов выросло, и мы фактически отправляем немного больше качественных кликов на веб-сайты, чем год назад (под качественными кликами мы понимаем те, где пользователи не возвращаются быстро – как правило, это сигнал о заинтересованности пользователя в веб-сайте)», что противоречит результатам этого отчета. Компания также заявила, что «страстно заботится – возможно, больше, чем любая другая компания – о здоровье веб-экосистемы».
