Останні десять-п’ятнадцять років соцмережі стали одним з ключових елементів інтернету. Але експерти кажуть, що соцмережі уже знаходяться на шляху до забуття. Все менше і менше тих, хто активно пише пости в них. Більш того, в найближчі два роки 50% користувачів можуть повністю відмовитися або значно скоротити активність у соцмережах.
У жовтневому звіті компанії Morning Consult, що займається аналізом даних, 61% дорослих респондентів США, які мають обліковий запис у соціальних мережах, сказали, що стали більш вибірковими щодо того, що вони публікують.
Причини різноманітні: люди кажуть, що відчувають, що не можуть контролювати контент, який бачать. Вони стали більш підозрілими щодо того, щоб ділитися своїм життям в інтернеті. Вони також кажуть, що задоволення від соціальних мереж вичерпано.
Цей менталітет широко поширений серед користувачів Instagram і Facebook Meta Platforms, а також у X (Twitter) і TikTok. Вони стали одними з найпотужніших соцмереж у світі.
Зниження активності загрожує бізнесу соцмереж і компанії відповідають. Вони інвестують у більш приватний досвід користувачів, наприклад обмін повідомленнями, і роблять взаємодію безпечнішою. І заохочують людей публікувати публікації для більш інтимної аудиторії, як у випадку з нещодавно розширеною функцією «Близькі друзі» Instagram.
Під час опитування, проведеного в США цього літа, дослідницька компанія Gartner виявила, що більше половини респондентів вважають, що якість соціальних медіа погіршилася за останні п’ять років. Причинами погіршення ситуації вони назвали дезінформацію, токсичність і поширення ботів.
Деякі користувачі кажуть, що реклама та запропоновані дописи також позбавляють задоволення від використання соцмереж.
Meta (Facebook) відповіла на скарги користувачів, заявивши, що продовжить працювати над покращенням рекомендацій, щоб допомогти авторам охопити більше людей. Компанія додала кнопку відкладення, яка призупиняє запропоновані дописи на 30 днів за раз, і хронологічні канали, які тимчасово показують лише дописи з облікових записів, на які стежать люди.
TikTok також продемонстрував ознаки того, що інвестує більше в частину свого додатка для обміну повідомленнями, спонукаючи користувачів спілкуватися з людьми, з якими вони давно не писали.
Кевін Тран, аналітик із медіа та розваг у Morning Consult, каже, що в центрі уваги авторів алгоритмів та їх гіперкурованого контенту деякі користувачі почуваються незахищеними й менш схильні ділитися власними фотографіями та відео. У свою чергу, дехто тепер вважає соціальні програми більше джерелами розваг, як YouTube або Netflix.
За оцінками Gartner, 50% користувачів або відмовляться від соціальних медіа, або суттєво обмежать їх у найближчі два роки.
Відповідно до звіту Morning Consult, рекомендуючи фільм або телешоу другові, люди частіше робили це особисто, через текстове повідомлення чи електронну пошту, і рідше використовуючи соціальні мережі. За словами Тран, легше висловити думку усно, ніж викласти її в публічній публікації в соціальних мережах.
