Экономика инфлюэнсеров стоит 250 миллиардов долларов и может вырасти до 500 миллиардов долларов к 2027 году, по оценке Goldman Sachs. Список лучших создателей Forbes 2024 включает 50 человек, от MrBeast до сестер Д’Амелио, которые заработали почти 720 миллионов долларов за последние 12 месяцев. Однако, несмотря на наличие больших денег в индустрии, заработать в ней очень сложно из-за строгой конкуренции. Многие «небольшие» авторы говорят, что их вытесняют раскрученные большие блоггеры, изменения алгоритмов, а также взлеты и падения сделок с брендами.
«Рынок может расширяться, но конкуренция жесткая», — сказал Тачат Игитян, финансовый директор и основатель Destream, платежной платформы для создателей контента. «И места для меньших игроков кажется меньше, чем когда-либо».
Микроинфлюэнсеры, имеющие от 10 000 до 100 000 подписчиков, известны своей подлинностью и высокой вовлеченностью, что привлекло внимание брендов за последние несколько лет.
В результате они подорожали. Это привело к тому, что бренды снова начали тяготеть к создателям с подтвержденной репутацией или популярным знаменитостям, поскольку их считают более безопасными инвестициями.
Это создало проблему для среднего класса блоггеров. Некоторые из них поделились своими мыслями в TikTok о желании отказаться от создания контента и вернуться к обычной работе «на дядю».
К примеру, в мае Джулия Монтгомери сообщила своим 428 000 подписчикам, что больше не может заниматься блоггерством полный рабочий день, ссылаясь на свое психическое здоровье. Мариса Кэй, у которой 44 000 подписчиков, решила бросить блоггерство и пойти на работу в компанию через год блоггерства.
Блогер Руби Тафт рассказала, что начала работать на YouTube пять лет назад, а затем перешла в TikTok, где создает контент для похудения для своих 10 000 подписчиков. Тафти сказала, что она заметила определенный прогресс за последний год или около того, но это было тяжело. Раньше она хотела быть полноценным блоггером, но больше не желает. Она опубликовала TikTok, объяснив, что это больше не является ее целью, сказав, что погоня «истощает».
«Алгоритм действительно расстраивает», — сказала Тафти. «Вы должны покормить его в конце дня».
Доминик Смейлз, основатель и бывший генеральный директор первого в мире цифрового агентства по управлению талантами Gleam Futures, также ставший соучредителем маркетингового предприятия GloMotion Studios, рассказал, что помнит 2016 год, когда создатели контента были новым типом талантов и им предлагали больше сделок с шестизначными суммами. Теперь, как сказал он, еще появилось много ртов, чтобы кормить.
Ким Мюррей, основатель Virality Boost, сети синдикации контента для влиятельных людей, рассказал, что стоимость публикаций в Instagram и сделок с брендами резко выросла с 2015 по 2018 год.
Потом появились управляющие компании и партнерские сети, взявшие свое. Это означало, что отдельные творцы получали меньше денег.
«Экономика инфлюэнсеров в 250 миллиардов долларов может показаться огромной, но это не значит, что все инфлюэнсеры ее загребают», — сказал Мюррей. «Лишь несколько счастливчиков заключают сделки на миллионы долларов, в то время как остальные остаются без особых заслуг».
Многим сложно оправдать эти усилия, добавил Мюррей, поскольку даже сделка на 5000 долларов не простирается далеко.
Аудитория также устала от традиционной модели инфлюансеров и пользователям надоело, что им постоянно продают что-нибудь.
«Аудитория становится все более циничной, потому что ее любимые создатели так часто продают в социальных сетях», — сказал Смейлз. «Бренды и создатели должны снова начать развлекать, а не просто продавать».
Тафте надеется получить немного больше прибыли от TikTok теперь, когда она превысила порог в 10 000 подписчиков для программы для создателей. По ее словам, до этого она проходила «неоплачиваемую стажировку».
Однако у Тафти всегда была обычная ежедневная работа, чтобы поддерживать свой контент, и думает, что так и будет. Она сказала, что считает, что именно по такому пути пойдет большинство создателей контента.
Тафти считает использование своей платформы скорее средством рекламы себя как фитнес-тренера – используя свое сообщество для повышения осведомленности о своих услугах, а не полагаясь на количество просмотров или сделки с брендом.
Она также рекомендует начинающим на пути инфлюансеров не складывать все в одну корзину слишком рано. Кто угодно может исчезнуть, и алгоритмы могут отвлечься от вас мгновенно.
По материалам: Business Insider
