Сеть магазинов Walmart сняла полнометражный рождественский фильм, чтобы продать вещи зрителям. Но это не обычный продакт-плейсмент, как в других фильмах, когда, например, главный положительный герой фильма вытаскивает из кармана исключительно iPhone или когда персонаж смотрит время на часах с логотипом производителя на треть экрана. Фильм Walmart буквально продает товар зрителям в определенных сценах, позволяя заказать увиденные в фильме вещи на телевизоре.
Ранее Walmart уже пробовал создавать подобный контент для стимуляции покупок в виде сериала Romcom, запущенного в социальных сетях. Это дало информацию, что чем дольше смотрят клиенты, тем выше вероятность, что они что-то купят.
Поэтому следующим шагом стало встраивание функции магазина прямо в фильм. Телевизоры с функцией встроенного интернет-магазина разрабатываются уже несколько лет. Поскольку подобные телевизоры еще не имеют массового распространения, Walmart объединился с Roku – популярным в Северной Америке производителем телеприставок. Соединение учетных записей между Walmart и Roku позволило автоматически заполнять платежную информацию и пользователи совершали меньше движений.
Фильм называется Jingle Bell Love, в нем снялся Джоуи Макинтайр, участник бойз-бэнда New Kids on the Block, играющего отца-одиночки, посещающего родной город своей покойной жены и обретающей любовь с местной владелицей магазина. Фильм был запущен 18 ноября и транслируется бесплатно на стриминговом сервисе Roku Channel.
