Во время конференции Bloomberg Screentime руководитель Instagram Адам Моссери сообщил, что платформа планирует запуск отдельного приложения для телевизоров. Инициатива является частью более широкой стратегии Meta, направленной на разработку видеоконтента.
Телевизионная версия Instagram позволит просматривать вертикальные видео, в частности Reels, просто с дивана, листать их и сдержать в удобном формате. По словам Моссери, если аудитория переходит к просмотру социального контента на телевизорах, Instagram стремится «быть представленным убедительно на всех релевантных устройствах». Он также признал, что хотел бы, чтобы компания начала это направление еще несколько лет назад.
Впрочем, ожидать эксклюзивов вроде Netflix не стоит: Instagram не планирует покупать права на трансляцию спортивных событий или голливудских шоу. Основной акцент останется на видео, созданном пользователями.
Для Instagram появление телевизионного приложения может стать именно тем шагом, который поможет конкурировать с YouTube и TikTok — теперь уже в самой гостиной пользователя. YouTube долгое время доминировал в телевизионном сегменте, поэтому выход Instagram на этот рынок может стать реальной проблемой для его монополии.
Постепенная трансформация Instagram с фотоплатформы на видеосервис становится все более очевидной. Сегодня в приложении, которым пользуются более 3 миллиардов человек в месяц, Reels занимает центральное место. Компания даже обновила приложение для iPad, чтобы оно сразу открывалось во вкладке Reels.
Если эксперимент с телевизионной версией Instagram окажется успешным, граница между социальными сетями и традиционным телевидением может исчезнуть еще больше. Зрители, вероятно, скоро будут листать YouTube, Netflix и Instagram так же, как когда-то переключали каналы.
Для создателей контента это означает появление новой платформы с большим экраном, более высоким качеством видео и расширенной аудиторией. Для Meta это возможность удерживать пользователей дольше, превращая короткие видео в формат, который стимулирует длительный просмотр.
Единственная задача, которую Instagram еще предстоит решить, — как сделать вертикальные видео привлекательными на широкоформатных экранах.
