Современный рынок персональных компьютеров сталкивается со значительным спадом продаж, одновременно переживая рост стоимости ключевых комплектующих. Аналитики рынка прогнозируют, что совокупность этих факторов может привести к подорожанию ноутбуков приблизительно на 40% в ближайшем будущем. Согласно данным компании TrendForce, подобное повышение цен вероятно произойдёт, если производители, дистрибьюторы и розничные продавцы сохранят свою текущую норму прибыли, что фактически означает увеличение стоимости типичных моделей ноутбуков, которые сегодня оцениваются примерно в 900 долларов, до 1260 долларов США. Основными причинами такого ценового давления выступают сохраняющийся дефицит чипов памяти и накопителей, провоцирующий неконтролируемый рост их стоимости, а также решение компании Intel поднять цены на несколько поколений своих современных центральных процессоров.
До возникновения упомянутых дефицитов модули оперативной памяти и твердотельные накопители (SSD) составляли приблизительно 15% от общей себестоимости массового устройства, в то время как центральный процессор (CPU) добавлял ещё около 30%, что в совокупности формировало 45% стоимости этих трёх наиболее важных компонентов. Однако недавние изменения на рынке привели к тому, что данная доля теперь приближается к 58% от общей стоимости всех компонентов. Крайне важно отметить, что указанный рост себестоимости на 13% не включает покрытие прибыльности для всей цепочки поставок, начиная от производителя и заканчивая розничным продавцом. Именно поэтому ожидается, что розничные цены на ноутбуки увеличатся значительно больше, чем просто на величину подорожания отдельных комплектующих.
Сообщения о повышении стоимости памяти и накопителей поступают уже с последнего квартала 2025 года, вызывая серьёзное беспокойство в индустрии. Один из ключевых игроков на рынке накопителей даже предостерегал, что дефицит чипов NAND способен привести к закрытию целых предприятий из-за их неспособности обеспечить необходимые объёмы поставок. Данные компоненты находятся в состоянии дефицита вследствие огромного спроса со стороны так называемых «гиперскейлеров» искусственного интеллекта и центров обработки данных, которым требуются высокопроизводительная память и быстрые накопители. Поскольку эти крупные предприятия готовы платить значительно более высокие цены по сравнению с обычными потребителями, почти все поставщики переориентировали свои производственные мощности на выпуск именно этих более прибыльных продуктов.
Однако то, чего многие не ожидали в 2026 году, заключается в том, что бум искусственного интеллекта также окажет влияние на рынок центральных процессорных устройств. Как Intel, так и AMD сообщают о значительном росте спроса на свои чипы, а также о дефиците серверных процессоров, особенно в Китае. Этот эффект в значительной степени обусловлен развитием «агентного искусственного интеллекта», который для поддержки своих рабочих процессов требует комбинации центральных процессоров, графических процессоров, нейронных процессоров и других компонентов. На потребительском рынке данная тенденция проявляется в виде экспериментов энтузиастов с технологией OpenClaw, что уже приводит к увеличению сроков поставок высококлассных устройств Apple Mac, оснащённых большими объёмами объединённой памяти.
Описанная ситуация является неблагоприятной для компании Microsoft и многих производителей ноутбуков, особенно если учесть, что значительная часть покупателей начального и среднего ценового сегмента традиционно выбирает устройства на базе Windows с бюджетом до 1000 долларов США. Если представленный прогноз относительно роста цен окажется точным, то подобные модели потеряют свою ценовую привлекательность в сравнении с новым MacBook Air на чипе M5, базовая стоимость которого составляет 1099 долларов и который поставляется с 16 ГБ объединённой памяти и 512 ГБ накопителя. Более того, недавно выпущенный MacBook Neo от Apple также предлагает клиентам начального уровня устройство, позиционируемое как доступное решение в премиальном сегменте.
