Похоже, для поклонников так называемых «убийц флагманов» наступили непростые времена. Компания OnePlus, когда-то позиционировавшая себя как смелый новатор на рынке смартфонов, теперь, по всей видимости, готовится к масштабному отступлению. По последним данным, компания рассматривает возможность прекращения продаж смартфонов на значительной части мировых рынков, намереваясь значительно теснее сосредоточиться на внутреннем китайском рынке и бюджетном сегменте в Индии. Это изменение стратегии, если оно подтвердится в полном объеме, способно кардинально переписать историю бренда, который еще не так давно являлся символом доступных инноваций.
Слухи о вероятном уходе OnePlus с глобальной арены циркулировали уже несколько месяцев, однако сейчас они приобретают более конкретные очертания. Инсайдер Йогеш Брар изначально опубликовал, а затем поспешно удалил свой твит о полном закрытии OnePlus на мировых рынках, оставляя лишь фокус на Индии. Однако удаление не помогло скрыть информацию, поскольку издание 9to5Google утверждает, что располагает подтверждением от «осведомленного источника», который подтвердил прекращение операций в определенных регионах, в частности в значительной части Европы. Эти данные вызывают обеспокоенность, особенно с учетом озвученных сроков – потенциально уже в апреле 2026 года, хотя точный график, разумеется, никто не предоставил.
Дополнительные внутренние признаки также подтверждают наличие оснований для подобных слухов. Некоторые сотрудники, по имеющимся сведениям, уже были проинформированы об этом решении, а некоторые даже получили компенсационные пакеты в преддверии предполагаемого закрытия. К этому добавляется недавняя отставка генерального директора OnePlus India, Робина Лю, который впоследствии вернулся в Китай. Официальное объяснение о «личных устремлениях» звучит, по меньшей мере, любопытно на фоне столь масштабных глобальных изменений, поскольку этот шаг, по логике вещей, лишь подлил масла в огонь разговоров о скором сворачивании деятельности компании.
Это не первый случай, когда OnePlus радикально переформатирует свое присутствие в Европе. Еще в 2020 году компания уже закрывала значительные части своих европейских офисов, в том числе в Великобритании и Германии, сразу после запуска линейки Nord и ухода соучредителя Карла Пея. С тех пор OnePlus постепенно, но неуклонно, интегрировалась со своей материнской компанией Oppo, а бывший руководитель OnePlus Пит Лау даже занял должность директора по продуктам в Oppo. Таким образом, «независимость» бренда, о которой так любили говорить его поклонники, уже давно стала скорее приятной иллюзией, нежели осязаемой реальностью.
Конкретные причины этого решения остаются не до конца ясными, однако эксперты указывают на растущее внутреннее доминирование Oppo и желание компании сосредоточиться на собственных приоритетах. Похоже, это также стало движущей силой для других партнерских изменений, таких как прекращение сотрудничества с Hasselblad по камерам в OnePlus 15, в то время как на флагманах Oppo данная опция продолжает присутствовать. Не следует также забывать о сложных рыночных условиях, которые сейчас переживает вся отрасль – дефицит памяти и рост цен, что особенно сильно сказывается на китайских брендах, вынуждая их оптимизировать расходы и сосредоточиваться на ключевых рынках. Остается лишь предполагать, является ли это реальной причиной или удобным объяснением для перераспределения ресурсов в пользу более «родных» брендов.
Что ожидает будущие продукты OnePlus, также остается неизвестным. Значительное количество запланированных к выпуску моделей, вероятно, не появятся за пределами Китая, если только не будет отдельных заявлений об обратном. Однако наиболее важный вопрос, который волнует тысячи пользователей по всему миру, заключается в том, как это повлияет на поддержку уже существующих устройств. Будут ли выполняться обещания относительно обновлений программного обеспечения, и как будут функционировать те же сообщества, которые так активно использовались брендом для обратной связи? Эти моменты остаются в полной неопределенности, что является не самым благоприятным сценарием для тех, кто уже доверил свои средства продукции OnePlus.
Ситуация вокруг OnePlus напоминает судьбу другого бренда, Realme, который недавно также перешел под крыло Oppo как полноценный суббренд. Это может указывать на будущее OnePlus как еще одной «бюджетной сущности» внутри обширной империи Oppo, особенно учитывая тот факт, что OnePlus уже давно функционирует как суббренд Oppo за кулисами, по крайней мере с 2021 года. Примечательно, что после предыдущих подобных сообщений о сворачивании деятельности, OnePlus заявляла о «полной гарантии послепродажной поддержки, обновлений программного обеспечения и выполнения обязательств относительно прав пользователей». Однако теперь эта «гарантия» выглядит довольно призрачной.
На запрос о комментариях представители OnePlus ограничились лишь ссылкой на существующее заявление относительно отставки Робина Лю, которое звучит довольно беззубо на фоне столь масштабных новостей. В этом заявлении говорится только о благодарности Робину за его вклад и пожеланиях успехов, а также заверяется, что «операции OnePlus India продолжаются с местной стратегией и непрерывностью бизнеса». Однако не содержится ни слова о глобальных рынках или судьбе европейских пользователей. Подобная отговорка мало добавляет ясности и скорее вызывает еще больше вопросов, чем дает ответов.
