Похоже, слухи о сокращении деятельности OnePlus набирают обороты, и вот первые признаки. Европейский руководитель компании сделал заявление, в котором неуверенно сообщил, что компания «оценивает свой региональный план и стратегию развития продукции», заверяя, что поддержка, обновления программного обеспечения и другие обещания «полностью гарантированы». Хотя, судя по дальнейшему тексту, это похоже на попытку успокоить назревающую бурю.
Эти изменения происходят на фоне того, как десятки сотрудников OnePlus в Европе и Великобритании массово увольняются, среди которых и руководители представительств в Великобритании и Испании, а также менеджеры по PR этих стран и Европейского Союза. Хотя сами сотрудники не спешат раскрывать детали своего ухода, интересно, что старший менеджер глобальных PR-отношений недавно перешел на ключевые европейские PR-направления для Oppo, материнской компании OnePlus.
Это также происходит после того, как в марте ушел с должности глава OnePlus India Робин Лю, примерно тогда же, когда бренд прекратил розничные продажи в стране. Складывается картина, которая не вызывает оптимизма относительно будущего компании, особенно для тех, кто успел поверить в ее безоблачное существование.
Собирается ли OnePlus закрываться
Хотя слухи о возможном исчезновении OnePlus не утихают, компания настойчиво это опровергает. Разговоры о закрытии бренда начались еще в январе, когда появилась информация о том, что Oppo якобы постепенно выводит OnePlus с рынка, сосредоточившись на Realme, которую они недавно снова присоединили к себе. Тогда OnePlus заявляла, что их подразделение в Северной Америке «продолжает функционировать», а представитель в Индии добавлял, что индийский филиал также останется.
Однако, эти успокаивающие заявления не остановили распространения слухов, и источники таких ресурсов, как 9to5Google, и известный инсайдер Йогеш Брар, продолжали утверждать, что OnePlus прекратит свою деятельность в некоторых регионах уже в апреле. Некоторые сотрудники, как сообщалось, знали об этом заранее и даже получили выходное пособие, что является весьма красноречивым свидетельством.
Хотя новое заявление OnePlus не подтверждает прямого ухода с рынка, оно, безусловно, является первым публичным признанием изменений в стратегии, которые могут напрямую повлиять на покупателей. Нет никакой уверенности, что такие устройства, как будущий OnePlus 15, вообще появятся на полках магазинов в некоторых странах.
OnePlus — стартап на спуске
Этот бренд, который когда-то обещал революцию, похоже, теряет свои позиции на ключевых рынках. OnePlus был основан в конце 2013 года Карлом Пеем (который покинул компанию в 2020 году, чтобы основать Nothing) и Питом Лау. Свой след они быстро оставили уже в 2014 году с выпуском OnePlus One, который называли «убийцей флагманов» за его цену в 299 долларов и преимущественно высококачественное оборудование. Доступный только по приглашениям, он лишь усиливал ажиотаж во времена, когда OnePlus не мог производить большие объемы устройств.
OnePlus расширил ассортимент, выпуская более доступные телефоны, такие как серия Nord, вдохновленная Европой, а также аксессуары, вроде OnePlus Buds и линейка OnePlus Watch. Бренд стал значительным игроком на таких важных рынках, как Индия. Хотя в Северной Америке они никогда не имели такого широкого охвата, как гиганты вроде Apple и Samsung, им удалось заключить соглашение с T-Mobile, которая выводила их телефоны в магазины оператора.
Однако, цены на устройства OnePlus постепенно росли до уровня, когда термин «убийца флагманов» уже не соответствовал действительности. Растущая конкуренция усложнила выделение на рынке, даже с таким высоко оцененным оборудованием, как у OnePlus 13. Доля рынка компании резко упала, даже в Индии (IDC отмечает, что в 2024 году доля местного рынка сократилась на 32,6% по сравнению с прошлым годом). Их «братский» бренд Realme и сам Oppo показали лучшие результаты.
Также возникали опасения по поводу дублирования функций, что делало OnePlus избыточным. Oppo Find X9 Pro имеет много общего с дизайном OnePlus 15, но уступает ему лишь незначительной долей производительности в обмен на лучшую камеру. Таким образом, привлекательность OnePlus значительно уменьшилась, особенно для тех, кто ценит дух контркультуры, который Карл Пей привнес в смартфоны Nothing.
