Генеральный директор компании Apple Тим Кук в интервью изданию Wall Street Journal предупредил пользователей о неизбежном росте стоимости фирменной электроники в ближайшей перспективе. Причиной такого решения он назвал существенное повышение закупочных цен на микросхемы оперативной памяти типов LPDDR и энергонезависимой памяти 3D NAND. Корпорация длительное время пыталась самостоятельно компенсировать затраты на компоненты, однако Кук отметил, что текущая экономическая ситуация стала для производителя финансово неустойчивой и требует немедленного пересмотра ценовой политики для конечных потребителей.
Хотя официальные сроки и конкретные процентные показатели будущих подорожаний на данный момент остаются скрытыми, аналитики TechInsights уже провели собственные расчеты относительно возможных последствий для флагманских моделей. Согласно их данным, для сохранения стабильного уровня маржи при текущем росте стоимости комплектующих компании Apple придется повысить цену на iPhone Pro примерно на 270 долларов США. Это существенно изменит позиционирование топовых смартфонов на рынке, переведя их в более высокую ценовую категорию, доступную далеко не каждому покупателю.
Ситуация осложняется постоянным ростом технических требований к объемам памяти, что вызвано внедрением функций искусственного интеллекта непосредственно на устройствах пользователей. Поскольку современные нейросетевые алгоритмы потребляют значительно больше оперативной памяти, компания вынуждена закупать большие объемы высокоскоростных модулей DRAM. Это создает дополнительное давление на цепочки поставок, даже несмотря на тот факт, что Apple традиционно заключает долгосрочные контракты и делает большие предоплаты, чтобы обеспечить себе приоритетный доступ к дефицитным компонентам по сравнению с более мелкими производителями электроники.
Существует определенный скепсис относительно аргументов руководства корпорации о невозможности поглощения затрат собственными силами. Учитывая многолетнюю историю высоких прибылей, критики отмечают, что Apple обладает достаточным финансовым запасом для сдерживания цен без ущерба для собственного бюджета. Использование риторики об объективном подорожании сырья часто выступает удобным поводом для перекладывания инфляционной нагрузки на плечи потребителей, которые уже привыкли к высокой стоимости техники экосистемы, что делает этот рост цен почти неизбежным для рынка.
Несмотря на статус Apple как одного из крупнейших закупщиков полупроводников в мире, компания вынуждена играть по правилам производителей памяти, которые отдают предпочтение поставщикам, готовым покупать комплексы из DRAM и NAND одновременно. Это делает Apple уязвимой к рыночным колебаниям, даже несмотря на ее огромную покупательную способность. Последствия уже ощутимы, ведь в прошлом месяце компания повысила базовую цену на Mac Mini и прекратила продажу самых дорогих модификаций, что свидетельствует о начале трансформации всего товарного портфеля.
