Корпорація Skydance, яка в жовтні 2026 року завершила поглинання Warner Bros. Discovery, офіційно визнала спробу інтеграції вертикальних відео у власні стрімінгові сервіси критично важливим елементом стратегії розвитку. Керівництво компанії, посилаючись на дані Nielsen, вказує на те, що сукупний час перегляду контенту на платформах Paramount та HBO Max все ще значно поступається показникам YouTube. Попри зростання активності користувачів Paramount Plus на 20 відсотків за останній рік, конкретні кількісні результати впровадження стрічок коротких відео залишаються непублічними.
Протягом 2026 року Disney Plus, Paramount Plus, Netflix та HBO Max імплементували алгоритми гортання коротких фрагментів у своїх мобільних інтерфейсах. Метою розробників є стимулювання відкриття додатків у короткі проміжки часу та полегшення вибору фільмів через демонстрацію фрагментів. Однак аналітики вказують на відсутність підтверджених даних, які б свідчили, що подібні інструменти суттєво впливають на лояльність підписників або здатні змінити структуру споживання довготривалого контенту, на якому базується бізнес-модель стрімінгів.
Статистичні дані свідчать, що у серпні 2026 року YouTube займав рекордні 15,8 відсотка загального часу перегляду відео на телевізорах у США. Дослідницька компанія eMarketer оцінює, що дорослі мешканці США проводять близько півтори години на добу за переглядом відео на смартфонах, додаючи до цього ще дві з половиною години на підключених телевізорах. Конкуренція з боку соціальних мереж, де контент генерується та оновлюється безперервно, створює суттєві виклики для бібліотек стрімінгових сервісів, які орієнтовані на цілісні епізоди.
Компанія Disney оприлюднила показник взаємодії користувачів мобільних пристроїв із сервісом Verts, який станом на жовтень склав 43 відсотки. У додатку ESPN ці короткі відео забезпечили 65 відсотків усіх запусків контенту. У серпні 2026 року Disney розпочала пілотний проект у США із залучення авторів TikTok для наповнення власної стрічки. Згідно з внутрішнім планом розвитку, повномасштабне впровадження контенту від зовнішніх творців, включаючи спортивні новини та короткі драматичні серіали, заплановано на початок 2027 року.
Ситуація в Netflix демонструє інші тенденції: за оцінками Jefferies, середня тривалість перегляду одним користувачем знизилася з 66 годин у першій половині 2023 року до 49 годин у першій половині 2026 року. Попри впровадження функції Clips, керівництво Netflix розглядає це як експериментальний інструмент, що наразі становить менше 5 відсотків від загального обсягу інвестицій у виробництво контенту. Монетизація таких стрічок залишається складним завданням, оскільки реклама на мобільних пристроях демонструє нижчу ефективність порівняно з телевізійною.
