Google и Facebook доминируют на рынке цифровой рекламы, и они прикладывают большие усилия, чтобы знать, какие сайты посещают пользователи. Компания Ghostery провела исследования, какие интернет-фирмы тщательно наблюдают за посещением веб-ресурсов. Сама Ghostery создала плагин, позволяющий каждому увидеть, как за ним следят в своем браузере.
Лидером по наблюдению является Google: он контролирует почти 64% всех веб-ресурсов. С большим отрывом идет соцсеть Facebook, которая «видит» посещение только 28,8% веб-сайтов. Вдвое меньший сегмент интернета контролирует компания comScore, за которой с небольшим отрывом следуют Twitter, Amazon, Yandex, Criteo, New Rrelic.
Слежка за пользователями позволяет компаниям создавать персональный профиль пользователя. В нем отмечены его предпочтения, его социальный, психологический и другие портреты. Благодаря этому компании способны показывать персонализированную рекламу, а также другие материалы.
