Найбільша соцмережа світу Facebook розширила свою рекламну мережу на всіх користувачів Павутини. Це дозволяє їй збирати історію відвідувань веб-сторінок усіх користувачів, які потрапляють на сайти-партнери цієї мережі. Так соцмережа знатиме вподобання навіть тих, хто не зареєстрований у Facebook.
Під наглядом буде кожен
Соцмережа повідомила, що відтепер надає знеособлену інформацію про всіх користувачів інтернету учасникам своєї мережі реклами Audience Network. Компанія за допомогою кнопок «Подобається» і різних фрагментів коду на сайтах буде запам’ятовувати історію веб-серфінгу і передавати її партнерам. Донедавна Facebook ділився інформацією тільки про зареєстрованих учасників соціальної мережі, які увійшли у свій профіль соцмережі.
«Рекламодавці та розробники додатків мають потенційних клієнтів, які не входять до кількості зареєстрованих на Facebook користувачів. Ми порахували, що ми можемо запропонувати їм більш якісне обслуговування, – розповів про нововведення віце-президент Facebook з реклами Ендрю Босворс газеті Wall Street Journal. – Тепер ми зможемо краще зрозуміти, яку рекламу варто відображати цій категорії користувачів».
Наприклад, тепер при відвідуванні веб-сайтів з кулінарними рецептами користувачем, який не зареєстрований у Facebook, компанія зможе дізнатися, що він захоплюється цим, і надати цю інформацію рекламодавцям. Надалі він буде бачити відповідні оголошення на всіх сайтах, на яких розміщені рекламні блоки Audience Network. Подібний підхід використовують усі рекламні мережі, з Google і «Яндексом» включно, оскільки він виявився найбільш ефективним.
Які опції доступні користувачам
У Facebook кажуть, що соцмережа не використовуватиме тактики, які можуть викликати роздратування або відволікати. Серед таких – використання звуків в оголошеннях. Також в компанії обіцяють фільтрувати випадкові натискання на оголошення.
Соцмережа також дозволить користувачам налаштувати, які оголошення вони бачити не хочуть. Але для доступу до цієї функції необхідно мати акаунт у Facebook.
Як реклама приносить гроші
У березні 2016 року Facebook повідомив, що ним користуються 1,65 млрд людей щомісяця. Це половина всього інтернет-населення у світі, яке становить близько 3,17 млрд осіб. Минулого року на показах реклами соцмережа заробила більше $17 млрд.
Для демонстрації оголошень з 2014 року Facebook використовує рекламну платформу Atlas. Соцмережа купила її у 2013 році у Microsoft. Atlas інтегрована з рішенням Audience Network, яке дозволяє відстежувати перехід інтернет-користувача з одного пристрою на інший. Наприклад, якщо ви знайшли на телефоні бажаний товар, а купили його на ноутбуці – соцмережа знатиме про це.
