Олександр Глущенко з Dune HD: система телебачення буде ламатись

IP-технології істотно змінять наші звички дивитися телевізор. На великому екрані ми будемо дивитися те, що захочемо, і коли захочемо. Зміни торкнуться не тільки телеперегляду, а й виробництва передач, підходу до телереклами. А це ще раз вплине на те, як ми дивимося ТБ. Тобто, буде достатньо незвично, але цікаво.

Олександр Глущенко працює на українському ринку ТБ більше 11 років, а зараз очолює український підрозділ міжнародної компанії Dune HD. Він поділився з нами своїм баченням змін.

Про технологічну революцію

У телебаченні все змінять технології пересилання даних. Доступ до телекомунікацій у будинку все частіше забезпечує один кабель, по якому різні дані передаються за IP-технологією. Це і телефонія, і доступ в інтернет, пересилання відео і саме ТБ.

На відміну від звичного кабельного/ефірного, супутникового ТБ, IP-технології дозволяють отримувати додаткові сервіси. Тобто, якщо в першому випадку в глядача «лінійне» телебачення, де дивляться все в режимі реального часу, то в телебаченні по IP (IPTV/ОТТ) – це повна свобода можливостей. З нею ми можемо отримувати і «лінійне» телебачення, і доступ до відеосервісу, і додаткові послуги на зразок відкладеного перегляду (catch-up TV – можливість подивитися, що було вчора-позавчора-тиждень тому), рекламу перемотати, і радіо, і ігри, і «електронний уряд», і онлайн-сервіси торгівлі, і навіть банкінг… Такі технології повинні бути в нас, і я думаю, вони скоро з’являться в Україні.

На Заході вони інтенсивно впроваджуються. Ми ж відстаємо, оскільки українці поки що не готові платити такі суми, які необхідні для розгортання повноцінного IP-телебачення і супутніх сервісів. Тому про те, як у нас зміниться телеперегляд, ми можемо судити з першого досвіду розвинених країн.

Чому телеканали бояться ІР-технології

Поки що видно, що впровадження IPTV/ОТТ спочатку дуже ускладнить життя багатьом учасникам ринку телеіндустрії. Правовласники ще не зовсім розуміють, за якою ціною їм продавати контент і чим права на трансляцію через інтернет відрізняються за ціною від прав на ефір або супутник. Канали ще не зовсім розуміють, як і навіщо їм цей контент купувати і перепродавати, як заробляти на рекламі.

Наприклад, IPTV/ОТТ нівелює таке поняття, як прайм-тайм (найбільш популярний серед телеглядачів час, коли вартість реклами на ТБ найвища). Якщо я можу прийти додому і подивитися те чи інше шоу/фільм/серіал/новини, які були три години тому чи вчора, який же це прайм-тайм? Людина буде дивитися той контент, який їй цікавий, і тільки тоді, коли їй зручніше.
Відповідно, рекламодавці захочуть переглянути ціну на показ в тому чи іншому шоу. І завдяки таким сервісам, коли я вибираю дивитися не те, що показують, а те, що хочу, я кардинально ламаю всю систему телеперегляду. Я не дивлюся те, що мені нав’язують, дивлюся ТБ не у фоновому режимі, а в режимі відкладеного перегляду – те, що мені цікаво. Коли телеглядачі зможуть вибирати, що дивитися, то виявиться, що частина телепрограм або навіть цілі телеканали взагалі не цікаві, і платити за такий контент вони не готові.

Якщо я плачу за відкладений перегляд як за окремий сервіс, то виникає питання – навіщо мені потрібна там реклама? Автоматично виникають нові розбіжності: як рахувати глядача, який подивився передачу через день-два-три? Як отримувати статистику? Зараз вимірювання відбувається в реальному часі, а як порахувати мене, якщо я подивився через місяць? Я ніби як глядач з майбутнього в минулому, вже ні на що не впливаю, але доступ до перегляду в мене є. Тобто, повинна виробитися нова модель підрахунку аудиторії. Як на YouTube, де популярність і реклама залежать від кількості переглядів. Але YouTube – це те ж ОТТ, та ж IP-технологія. Ми стоїмо на порозі ось таких змін, які бізнес поки не готовий масово монетизувати. Система буде ламатися, і ситуація поки виглядає класично: низи не хочуть, верхи не можуть.

Від редакції: Це перша частина роздумів Олександра. Продовження публікуватимемо згодом, тож залишайтеся з нами.