Компанія Rovio Entertainment запустила гру Small Town Murders – пазл, розрахований на жінок від 35 років. Це одна зі спроб фінського розробника зменшити свою залежність від свого головного хіта – Angry Birds.
У Small Town Murders поєднано детективне оформлення з так званим пазлом «три в ряд». Цей ігровий тренд запустила у 2012 році Candy Crush Saga від студії King. Вона до сьогодні залишається однією з найпопулярніших та найприбутковіших у світі мобільних ігор.
Rovio вже багато років намагається диверсифікувати свій бізнес та зменшити залежність від Angry Birds. Компанія з 2015 року випустила три гри, які не були пов’язані з тематикою кидання пташками по свинях. Однак жодна не стала популярною.
Більшість ігор Rovio були націлені на дітей, і Small Town Murders у компанії розцінюють як можливість розширити аудиторію. Жінок старше 35 років обрали тому, що вони найчастіше грають в подібні ігри, а також платоспроможні.
«Жінки від 35 років є цільовою аудиторією нашого підрозділу Puzzle Studio. Ми бачили, що жінки цієї групи найбільше грають в такі ігри і зазвичай мають можливість витрачати гроші на ігри», – розповідає директор Rovio Puzzle Studio Мііка Тамс.
Rovio заробляє на своїх іграх близько €60 млн на рік. Переважну більшість доходів приносять ігри в тематиці Angry Birds.
Angry Birds випустили у 2009 році, і завдяки тому, що великої конкуренції в «Пташок» на той час не було, уже за рік користувачі завантажили гру 12 млн разів. У Rovio зрозуміли весь потенціал Angry Birds і почали розробку для інших платформ: Android, Windows Phone, iOS і навіть ПК.
За рік гра займала перші місця в рейтингах завантажень у 79 країнах, щодня користувачі проводили в ній 300 млн хвилин. У січні 2011 року Rovio відзвітувала про 500 млн завантажень. Ще за рік – уже про 1 млрд інсталяцій. У 2015 році загальна кількість завантажень гри Angry Birds склала понад 3 млрд разів.
Найпопулярнішою виявилася саме перша Angry Birds, яку встановили 920 млн разів. Гра посідала першу сходинку в App Store 300 днів – рекорд для індустрії мобільного геймінгу. Крім оригінальної версії, компанія випустила ще 13 додаткових серій, на кшталт Rio, Seasons, Stella тощо. Але вже жодна з ігор не зуміла повторити успіх випущеного 2009-го тайтлу.
