Протягом десятиліть компанія Apple асоціювалася зі стабільною послідовністю орієнтованих на дизайн, технологічно визначальних споживчих продуктів, які формували спосіб використання технологій у повсякденному житті.
Тепер компанія, що довгий час вирізнялася передбачуваністю, переживає суттєві зміни у керівній ланці, тоді як і сама Apple, і технологічна індустрія загалом перебувають на роздоріжжі.
Протягом менш ніж тижня Apple оголосила про відхід трьох членів виконавчої команди. Компанія Meta переманила ключового дизайн-лідера Apple. Набирають обертів і припущення щодо можливого рішення Тіма Кука залишити посаду генерального директора.
Такі зміни відбуваються на тлі критики, згідно з якою Apple, яка колись була технологічним лідером, тепер відстає у черговому великому ривку, повязаному зі штучним інтелектом. Для однієї з найдорожчих технологічних компаній світу зміна керівництва може означати зміну у тому, як вона уявляє, розробляє та створює продукти, якими щодня користуються у всьому світі.
«Єдине, що можна точно сказати, це те, що на Apple чекає період підвищеної турбулентності», зазначив Роберт Сігель, інвестор з багаторічним досвідом і викладач Стенфордської вищої школи бізнесу.
Акції Apple (AAPL) зросли приблизно на 12 відсотків цього року, що суттєво менше за зростання на 30 відсотків у 2024 році.
Apple не надала коментар у відповідь на запит.
Хто залишає компанію і з яких причин
На цьому тижні було оголошено про заплановані відходи таких керівників Apple:
-
Ліза Джексон, віцепрезидент з питань екології, політики та соціальних ініціатив, яка має намір піти у відставку наступного року.
-
Кейт Адамс, генеральний юрисконсульт, яка також піде у відставку наступного року.
-
Алан Дай, віцепрезидент з дизайну людського інтерфейсу, який приєднується до Meta на посаді директора з дизайну.
-
Джон Джіаннандреа, старший віцепрезидент з напрямів машинного навчання та стратегії у сфері штучного інтелекту, який також залишить компанію наступного року.
Apple запросила головного юридичного директора Meta Дженніфер Ньюстед обійняти посаду керівника урядових звязків після відходу Адамс, а також стати новим генеральним юрисконсультом Apple. Команди з питань екології та соціальних ініціатив тепер звітуватимуть Сабіху Хану, операційному директору Apple. Амар Субраманья, корпоративний віцепрезидент Microsoft з питань штучного інтелекту, стане новим віцепрезидентом Apple з напрямів AI.
Раніше цього року Джефф Вільямс відійшов від ролі операційного директора Apple.
Зміни відбуваються не лише у Apple. Meta у четвер оголосила про перерозподіл інвестицій від проєкту метавсесвіту у напрям смартокулярів та носимих пристроїв на основі штучного інтелекту. Amazon у жовтні скоротила 14 тисяч працівників у межах спроби пришвидшити розвиток AI шляхом оптимізації структури. Google минулого року обєднав команди апаратного і програмного забезпечення, щоб покращити інтеграцію штучного інтелекту в усі свої продукти.
Однак Apple відома надзвичайно замкненою корпоративною культурою, де акцент робиться на конфіденційність.
«Це нетипово для Apple. Але компанії потрібно зробити рішучий крок», зазначив Ден Айвз, керівник напряму досліджень технологій у Wedbush Securities. «Стратегія у сфері штучного інтелекту досі практично непомітна, і саме вона визначатиме спадщину Кука та те, як він проведе компанію через цей етап».
Майбутнє Apple і ключові виклики
Зміни у керівництві збігаються з питаннями щодо майбутнього Apple.
Компанія відклала масштабне оновлення голосового асистента Siri, яке мало наблизити його до ChatGPT від OpenAI та Gemini від Google, перетворивши Siri з інструмента запитань і відповідей на асистента, здатного діяти від імені користувача та враховувати інформацію зі смартфона для формування персоналізованих відповідей.
Однак це оновлення перенесено на наступний рік, а інші AI-функції для iPhone, Mac та iPad цього року залишилися мінімальними.
Крім того, дорогий шолом змішаної реальності Vision Pro, перша нова категорія пристроїв Apple після представленого десять років тому Apple Watch, усе ще залишається нішевим продуктом.
У той самий час Meta, Google, Samsung та OpenAI цього року суттєво розширили свої плани у сфері штучного інтелекту: від нових смартокулярів Meta Ray-Ban Display до гарнітур Google і Samsung на основі Gemini та розширених продуктів OpenAI у сфері покупок і браузерів. Модель Google Gemini 3, запущена у листопаді, також привернула значну увагу.
Фінансові аналітики вимагають від Apple чіткої стратегії щодо штучного інтелекту. Під час липневого звіту аналітики запитували про роль Siri у створенні нових продуктів та про те, чи не загрожують чатботи на основі AI позиціям Apple у сфері пошукових запитів. Едді Кью, старший віцепрезидент Apple з напрямів сервісів, навіть заявив під час слухання у справі Google про порушення антимонопольного законодавства, що у перспективі десяти років iPhone може стати непотрібним.
Тепер Алан Дай, який став обличчям дизайнерської студії Apple після відходу у 2019 році колишнього головного дизайнера Джоні Айва, переходить до Meta, щоб розвивати проєкти, які ця компанія вважає наступною хвилею обчислень. Тим часом Айв допомагає OpenAI створити перший апаратний продукт.
На думку Джо Тіґея, менеджера портфеля у Rational Equity Armor Fund, рішення Дая приєднатися до Meta становить «більш безпосередню загрозу для Apple», ніж інші оголошені відходи.
iPhone як і раніше залишається домінуючим продуктом
Попри тиск у сфері штучного інтелекту, продажі iPhone 17 залишаються високими і, за прогнозами, збільшаться наступного року. Очікується, що Apple вперше з 2011 року обійде Samsung за обсягом поставок смартфонів, згідно з оцінками Counterpoint Research. Компанія також входить до невеликої групи компаній, що досягли ринкової капіталізації у 4 трильйони доларів, поряд з Nvidia та Microsoft.
Зміни не завжди є негативними, зазначає Сігель. Під час трансформацій на ринку, які сьогодні спричинені розвитком штучного інтелекту, залучення нових фахівців або підвищення внутрішніх кадрів може надати компанії «інше бачення, коли вона ризикує застрягти у старих підходах».
Це може бути саме тим, що зараз необхідно Apple, оскільки деякі аналітики вважають, що час для суттєвого прориву Apple у сфері AI спливає.
«Не можна стояти осторонь четвертої промислової революції і лише спостерігати за розвитком штучного інтелекту ззовні», зазначив Айвз. «І очевидно, що компанії потрібні масштабні зміни у керівництві».
За матеріалами: CNN
