Бесплатные онлайновые сервисы стали ключевым элементом нашей жизни – каждый день мы отправляем десятки электронных писем, делаем сотни поисковых запросов в поисковиках, отправляем тысячи сообщений в мессенджерах, смотрим онлайновое видео. Экономист Массачусетского технологического института Эрик Бринйолфссон считает, что бухгалтеры и экономисты не учитывают этот сектор в своих метриках. Он исследовал, сколько нужно доплачивать среднему человеку в год, чтобы он отказался от того или иного онлайнового сервиса.

Бринйолфссон говорит, что онлайн-сервисы стали повсеместными сегодня и играют ключевую роль в повседневной жизни. Однако долю ВВП в 2016 году этого сектора экономисты и бухгалтеры до сих пор считают такой же, какой она была 35 лет назад. Метрики не учитывают, что многими сервисами можно пользоваться без предварительных инвестиций.

Вот какую компенсацию хочет средний человек за отказ от сервиса на год:

• мессенджеры – $155
• музыка – $168
• соцсети – $322
• интернет-магазины – $842
• видео – $1173
• карты – $3648
• электронная почта – $8414
• поисковики – $17 530

Потоковые сервисы сегодня всюду, алгоритмы создают пользователям плейлисты, и в таких условиях классическая, наработанная десятилетиями организация музыки оказывается неконкурентной. В стриминговую эру треки объективно начали сокращаться. Автор песен Чарли Хардинг и исследователь музыки Нейт Слоун в интервью The Verge объяснили, почему так происходит.

За последние 18 лет технологии сократили музыкальные треки в среднем на 30 секунд, и в целом стало появляться значительно больше экстремально коротких песен. Эксперты объясняют это развитием стриминговых сервисов в последние десятилетия. Например, один из самых популярных музыкальных потоковых ресурсов Spotify вышел в 2006 году.

Развитие стриминга привело к изменениям в том, как люди слушают песни. В свою очередь, это изменило подход к написанию треков. В прошлом авторы получали зарплату за каждый проданный альбом или сингл. В 1995 году были песни, которые длились 4 минуты 30 секунд. Сегодня треки сократились до 3 минут 42 секунд.

Причина в том, что в стриминговом мире платят, только если пользователь прослушает 30 секунд трека. Чем больше треков создаст композитор, тем больше денег он заработает. Создать больше треков за одно и то же время можно, если сделать каждый трек несколько короче.

В стриминговую эру меняется не только продолжительность музыки, но и то, как ее представляют исполнители. Сегодня уже сложно найти длинное музыкальное вступление, которое плавно подводит к основной части. Современные песни получили новую структуру, которую называют поп-овертюрой. С ней песня начинается с первой секунды, а хитовые аккорды должны прозвучать в первые 5-10 секунд трека. Это должно зацепить пользователя и заставить его прослушать желаемые 30 секунд, после которых за трек списывают средства. Эксперты сравнивают поп-овертюру с появлением нового типа киношных трейлеров – мини-трейлеров, задача которых – подготовить пользователя к нормальному трейлеру.

Короткие треки также проще сделать более впечатляющими. Это важно, поскольку алгоритмы музыкальных стриминговых сервисов отслеживают, прослушал ли пользователь песню до конца. Треки, которые прослушивают полностью, имеют больше шансов появляться чаще в рекомендациях.

Музыка продолжает сокращаться и дальше. Сегодня наблюдается быстрое увеличение количества треков длиной до трех минут. Эта тенденция особенно заметна в жанре хип-хопа. Например, в свежем альбоме исполнителя Lil Pump из 19 песен менее трех минут длятся 14 треков.

Впрочем, говорят эксперты, пока не стоит ожидать появления песен продолжительностью ровно 35 секунд. Ведь у артистов есть много средств для самовыражения, и им необходимо захватить слушателей.

Несколько коротких фраз под фотографией, и ты долларовый миллионер – это реальность современных соцсетей. Аналитики компании Hopper HQ составили рейтинг знаменитостей, а также их заработков в Instagram. Эта соцсеть является сегодня самой денежной в интернете. Только в этом году Instagram принесет $15,8 млрд доходов от рекламы – это почти четверть от всего заработка группы Facebook. Эти цифры только увеличатся, ведь портал трансформируется от соцсети в сторону рынка.

На первом месте по заработкам в Instagram оказалась Кайли Дженнер. Ее аккаунт имеет 139,2 млн подписчиков, что позволяет женщине брать с рекламодателей по $1,266 млн за пост.

Второе место занимает Ариана Гранде, у которой 158 417 760 фолловеров и более скромные финансовые аппетиты – посты она продает по $996 000. Третье место занял европейский футболист и знаменитость Криштиану Роналдо, который имеет 172 803 418 фанатов в Instagram и берет по $975 000 за публикацию для них рекламы.

Позиции с четвертой по восьмую занимают звезды из США – Ким Кардашьян, Селена Гомес, Дуэйн Джонсон, Бейонс Ноулс, Тейлор Свифт. За рекламные сообщения в Instagram они хотят $910 000, $886 000, $882 000, $785 000, $748 000 соответственно. Девятое место занимает африканский футболист Неймар де Сильва-младший, который имеет 121 414 052 фанатов и продает посты по $722 000.

Замыкает десятку Джастин Бибер, аккаунт которого насобирал 114 473 125 фолловеров и который берет по $722 000 за рекламную запись.

Рейтинг Hopper HQ заканчивается на 136 позиции. Ее занимает азиатский повар Брэд Лау. У него 608 193 подписчиков в Instagram, а рекламу в своем аккаунте он продает по $1700.

Когда-то Google был олицетворением жизни в онлайне. Если этот поисковик не мог предложить ответ на поисковый запрос, это означало, что нужной информации не существует. Но сегодня большинство жизни в онлайне происходит без Google, и даже поиск в интернете – это уже не про Google.

«Долгое время поиск напоминал мешок со словами, – говорит эксперт поисковых систем в Gartner Стивен Эммот. – Google процветал, потому что его мешок со словами был самым большим, и он мог вытащить нужное быстрее конкурентов».

Гигантский размер интернета означает, что в нем до сих пор есть много информации, которую нужно индексировать. Но в прошлом данные преимущественно оставались на своем месте. Сегодня, говорит Эммот, поиск стал значительно сложнее. Вместо простого просмотра статических веб-страниц мы сейчас ищем любовь онлайн, вызываем такси, торгуем на аукционах, смотрим фильмы и делаем много других дел. «Так или иначе, если вы пользуетесь приложениями, вы используете различные поисковые двигатели и сервисы», – говорит эксперт.

Аналитики уже длительное время говорят, что Google сдает позиции, и на его позиции уже метят новые кандидаты, например, Elastic и Solr. «Поиск в прошлые дни означал печатанье текста. Сегодня уже не так, – говорит основатель Elastic Шей Бенон. – Поиск может включать свайпы, движения пальцами по экрану, диалог с приложением». Elastic разрабатывает поисковые технологии для таких сервисов, как Tinder, eBay, Uber, Lyft, Netflix.

Механика поиска правильного ответа очень разная, говорит Бенон. Например, в приложении для знакомств Tinder при свайпе вправо (знак, что человек понравился) запускается механизм поиска похожих данных в массиве параметров, который постоянно меняется. Сервисы автоперевозок Uber и Lyft также должны искать сходство по географическим координатам, помимо предпочтений пассажиров и водителей. Netflix и eBay тоже делают много действий, чтобы найти наилучший ответ для своей массивной базы пользователей.

По материалам: BBC