Google живет за счет того, что сторонние сайты публикуют в интернете текстовый контент, который Google потом «потребляет». Внедрив искусственный интеллект, Google начал убивать эту свою «кормовую основу». Трафик некоторых крупных сайтов сократился на 55%.
Искусственный интеллект изменил то, как пользователи получают информацию. Юзерам больше не нужно переходить по сайтам, чтобы прочитать больше деталей. Встроенный в Google искусственный интеллект предоставляет расширенный ответ на вопросы пользователя, устраняя необходимость для юзера переходить по сайтам. В результате трафик, который основой для заработка сайтов в интернете, резко падает.
Трафик с обычного поиска на десктопные и мобильные веб-сайты газеты HuffPost за последние три года сократился чуть более, чем вдвое. Почти на столько же снизился трафик на сайты газеты Washington Post, по данным Similarweb, занимающейся анализом цифрового рынка.
Издание Business Insider сократило около 21% своих сотрудников в прошлом месяце, и, по словам генерального директора Барбары Пен, этот шаг был направлен на то, чтобы помочь изданию пережить резкое падение трафика вне их контроля. Согласно данным Similarweb, обычный поисковый трафик на управляемого ею веб-сайта сократился на 55% в период с апреля 2022 по апрель 2025 года.
Ранее в этом году исполнительный директор газеты The Atlantic Николас Томпсон на общекорпоративном собрании заявил, что изданию следует исходить из того, что трафик от Google упадет до нуля и компании необходимо развивать свою бизнес-модель.
Обзоры контента от искусственного интеллекта появились в Google около года назад. Это небольшой текстовый блок, в котором искусственный интеллект выдает обобщенное объяснение в соответствии с поисковым запросом пользователя. Этот обзор появляется в верхней части страницы Google на первом месте.
«Google превращается из поисковой системы в механизм ответов”, – сказал Томпсон в интервью The Wall Street Journal. ”Мы должны разработать новые стратегии».
Быстрое развитие бесплатных ответов в поиске » представляет собой серьезную угрозу журналистике, которую нельзя недооценивать”, – сказал Уильям Льюис, издатель и исполнительный директор The Washington Post. Льюис-бывший генеральный директор издателя журнала Dow Jones.
По его словам, Washington Post в срочном порядке пытается установить контакт с ранее игнорируемой аудиторией, найти новые источники дохода и подготовиться к эпохе после Google.
По данным Similarweb, в газете New York Times доля трафика, поступающего из обычного поиска на настольные и мобильные веб-сайты газеты, снизилась до 36,5% в апреле 2025 года с почти 44% тремя годами ранее.
Трафик The Wall Street Journal из обычного поиска вырос в апреле по сравнению с тремя годами ранее, показывают данные Similarweb, хотя как доля от общего трафика он снизился до 24% с 29%.
Шерри Вайс, директор по маркетингу Dow Jones и The Wall Street Journal, сказала, что по мере изменения поисковой среды компания сосредотачивается на укреплении доверия читателей и получении привычного трафика.
«Поскольку реферальная экосистема продолжает развиваться, мы сосредоточены на том, чтобы клиенты обращались к нам напрямую по мере необходимости”, – сказала она.
Руководители Google заявили, что компания по-прежнему привержена отправке трафика на сайты, и что люди, которые переходят по ссылкам после прочтения обзора от искусственного интеллекта, как правило, проводят больше времени на этих сайтах.
Поисковый гигант также заявил, что он увеличивает количество ссылок на новостные сайты и не обязательно показывает обзоры искусственного интеллекта, когда пользователи ищут актуальные новости. Однако запросы на контент, включенный в старые статьи и истории о жизни, могут предоставляться юзерам в качестве обзора от искусственного интеллекта.
Новые технологии теснят издателей с самого зарождения интернета.
Цифровые новости уничтожили некогда прибыльные печатные издания, финансируемые за счет объявлений, рекламы и доходов от подписки. Платформы социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, забрали часть онлайн-трафика у издателей.
Поиск Google был надежным драйвером трафика более десяти лет, несмотря на некоторую нестабильность, возникавшую каждый раз после того, как Google менял свой поисковый алгоритм.
Генеративный ИИ теперь полностью перестраивает способы использования интернета.
«Искусственный интеллект не был тем, что изменило все, но он будет двигаться вперед. Это последняя капля», — сказал Нил Фогель, исполнительный директор Dotdash Meredith, в котором представлены такие бренды, как People Southern Living.
По словам Фогеля, когда Dotdash объединился с Meredith в 2021 году, на поиск Google приходилось около 60% трафика компании. Сегодня это около трети. Общий трафик растет благодаря таким усилиям, как рассылка новостей и репозиторий рецептов MyRecipes.
Многие онлайн-новостные агентства уже столкнулись с мрачными тенденциями, такими как снижение общественного доверия и жесткая конкуренция. В условиях сокращения поискового трафика они делают еще больший упор на прямую связь с читателями через, например, онлайн-конференции.
В недавнем интервью Томпсон сказал, что Atlantic работает над налаживанием таких отношений с читателями посредством большего количества выпусков печатного журнала и увеличения инвестиций в мероприятия. Компания заявила, что доходы от подписки и рекламы растут.
Руководители Politico и Business Insider, принадлежащие Акселю Спрингеру, также уделяют особое внимание привлечению аудитории и установлению контактов с читателями.
В то время как издатели отрицают, как искусственный интеллект меняет Поиск, они также ищут способы защитить свои материалы, защищенные авторским правом. Большие языковые модели, лежащие в основе чат-ботов нового поколения, обучающихся на данных, собранных из открытой сети, включая новостные статьи.
Некоторые медиа-компании подали иски против конкретных стартапов в области искусственного интеллекта, подписывая лицензионные соглашения с другими. New York Times, например, подала в суд на OpenAI и Microsoft за нарушение авторских прав, а недавно объявила о заключении лицензионного соглашения об искусственном интеллекте с Amazon. Материнская компания The Wall Street Journal, News Corp, заключила соглашение по контенту с OpenAI и подала иск против ИИ-компании Perplexity.
Между тем, Google уже почувствовал угрозу своему бизнесу поиска по сайтам. Гонка генеративных ИИ становится серьезной угрозой для основного поискового бизнеса Google.
По материалам: Вашингтон Пост
