Google суттєво здешевила свій бюджетний тарифний план для штучного інтелекту, переводячи цінову війну, що давно назрівала на ринках, що розвиваються, у площину боротьби за американського користувача.
Компанія оголосила в понеділок, що знижує місячну вартість тарифу Google AI Plus з $7,99 до $4,99 — водночас подвоюючи обсяг сховища в цьому пакеті з 200 до 400 гігабайтів.
Продукт‑лід підписок Gemini AI Вікас Кансл повідомив у X, що оновлення сховища буде розгортатися для користувачів протягом кількох наступних днів.
Google AI Plus стартував у січні як найдоступніша платна AI‑підписка на ринку США, орієнтована на індивідуальних користувачів і студентів, а не на корпоративних клієнтів. Очевидно, навіть така ціна виявилася зависокою.
Пакет включає й доволі непоганий набір можливостей: генерацію відео за допомогою Omni Flash, креативну студію Google Flow та NotebookLM — дослідницького AI‑асистента від Google. Для більш інтенсивного використання Google також пропонує AI Pro та AI Ultra з вищими цінами та лімітами.
Це зниження вартості варто розглядати в ширшому контексті, а не лише як внутрішній крок Google. Досі в США тарифікація AI‑підписок не була головним полем бою між постачальниками ШІ. Але ситуація змінюється просто зараз, каже Чі‑Хуа Чієн, співзасновник і керівний партнер венчурної фірми Goodwater Capital, що фокусується на споживчому сегменті. Він розглядає понеділкове оголошення як черговий постріл у періоді, коли інфраструктура для ШІ стає комодити, і вказує на структурні переваги Google — вертикальну інтеграцію, розподіл, можливість бандлінгу — як на сили, що з часом розмиватимуть маржу «чистих» AI‑гравців.
Історична паралель, до якої він звертається, показова. «Якщо подивитися на епоху вебу, інфраструктурними компаніями були Microsoft, Cisco, Oracle, Northern Telecom, Lucent, Akamai, Equinix, — сказав він у коментарі TechCrunch. — Багато з цих компаній певний час протрималися, але сьогодні вже не коштують так багато». Причина, пояснює він, у тому, що під час кожного великого технологічного зсуву — від ПК до вебу, а потім до мобайлу — інфраструктурні гравці «дуже агресивно комодитизуються, бо кінцевий споживач не думає: “Ого, мої біти рухаються через мережеве обладнання Cisco”. Він думає лише: “Як передати ці біти якомога дешевше?”»
Те, що до цього все йшло, не є новиною: компанії, які розробляють базові моделі, давно розуміли, що «сира» AI‑можливість рано чи пізно перетвориться на комодити, а справжню різницю створюватимуть додатки та дистрибуція. Чієн стверджує, що це «рано чи пізно» настає значно швидше, ніж здавалося.
«Мій прогноз щодо багатьох цих інфраструктурних компаній — а під інфраструктурою я маю на увазі OpenAI чи Anthropic, а також бекенд‑компоненти: енергію, чипи, хостинг — полягає в тому, що певний час вони будуть дуже цінними, — каже він. — Але з плином часу ви бачитимете дедалі сильнішу їхню комодитизацію».
Над цим незабаром замислиться значно ширше коло інвесторів. І OpenAI, і Anthropic конфіденційно подали заявки на вихід на біржу, і їхня здатність утримувати преміальні оцінки невдовзі може зіткнутися з випробуванням саме через цінову конкуренцію, яку описує Чієн.
Це змагання розгортається вже майже рік на ринках на кшталт Індії — однієї з найшвидше зростаючих баз користувачів ШІ у світі. OpenAI завдала першого удару там у серпні минулого року, запустивши ChatGPT Go приблизно за $4,60 на місяць — частку від стандартного тарифу Plus за $20. Google відповіла у грудні власним планом AI Plus для індійських користувачів вартістю менше $5 на місяць.
Понеділкове оголошення свідчить, що та сама логіка, яка стояла за стратегією на ринках, що розвиваються — демпінг, бандлінг і швидке залучення користувачів до того, як це зроблять конкуренти, — тепер поширюється й на ринок США.
Anthropic, показово, не поспішає відповідати. На відміну від OpenAI та Google, компанія поки що не запровадила локалізовані ціни для Індії й не запропонувала бюджетний тарифний рівень ніде у світі — крок, якого, ймовірно, дедалі складніше буде уникнути, якщо конкуренти й надалі знижуватимуть ціни.