Apple уже змогла «з’їсти» одного з найбільших рекламодавців – Facebook, чиє становище значно похитнулося після змін у політиці приватності на iPhone. Тепер, схоже, «яблучний» гігант цілиться на місце Google, розробляючи власний пошуковий двигун. Його запуск заплановано приблизно на 2026 рік.
Перші чутки про бажання Apple створити пошуковик з’явилися у 2015 році. У 2018 році стало відомо, що Apple працює над власним пошуковим двигуном. Тоді компанія придбала стартап з новин/рекомендацій Laserlike, який заснували троє колишніх співробітників пошукової служби Google. На той час проект був значущим для Купертіно, оскільки співзасновник Laserlike Срінівасан Венкатачарі обіймав провідну роль у команді, орієнтованій на пошук, налічувала щонайменше 200 співробітників, і вона працювала окремо від команди, що відповідає за пошук в App Store.
Видання The Information показує, що з тих пір усі три засновники Laserlike повернулися до Google, «завдавши потенційного удару команді Apple, яка спокійно розробляє пошукові можливості, які можуть конкурувати з Google». За оцінками джерел, у Apple залишилося «принаймні чотири роки до запуску потенційної заміни пошуку Google».
Важливо підкреслити, що плани Apple як до, так і після втрати пошукових можливостей Google навряд чи були зосереджені на простому створенні прямого конкурента Google.com. Пошук є пріоритетом для Apple як інтегрований елемент: він життєво важливий для покращення здатності Siri відповідати на запити, для Spotlight на Mac і iPhone, а також для Siri Suggestions.
Пошук у App Store також історично не дуже хороший, і хоча ця команда є окремою, можна сподіватися, що розробки в одному відділі можуть принаймні певною мірою перетинатися. Зазначається, що роботи колишньої команди Венкатачарі можуть у майбутньому використовуватися в цій сфері, а також для Apple Music.
Окрім підвищення якості продуктів, внутрішні можливості пошуку можуть вплинути на прибутки Apple більш прямим чином. На даний момент компанія використовує пошук Google, який заробляє приблизно від 18 до 20 мільярдів доларів на рік. Але відновлення внутрішнього контролю над пошуком відкриє нові можливості отримання прибутку на основі реклами та збору даних.
У лютому 2022 року Facebook повідомила, що зміна конфіденційності Apple iOS призведе до зменшення доходу соцмережі на 10 мільярдів доларів цього року. Причиноє є втрата таргетованості реклами від Facebook на айфонах, особливо втрата механізмів, які підтверджують, чи було зроблено покупку чи завантаження.
Сама ж Apple продовжує детальне відстеження дій користувачів на «яблучних» пристроях. Наприклад, магазин додатків Apple App Store збирає інформацію в режимі реального часу про кожну дію: що користувачі натискають, які програми вони шукають, яку рекламу бачать, як довго вони переглядають певну програму та як вони її знайшли. Додаток також передає деталі пристрою, такі як ідентифікаційні номери, тип використовуваного телефону, роздільна здатність екрана, мови клавіатури та тип підключення до інтернету.
