Магазин Google Play Store містить десятки цікавих ігор, які можна отримати за одноразову фіксовану оплату без додаткових покупок. Такий підхід має як переваги, так і суттєві недоліки. Основна проблема полягає в тому, що користувач не має змоги спробувати гру до моменту оплати. Саме цю проблему, імовірно, планує вирішити Google, оскільки в Google Play Store може з’явитися нова функція під назвою «Try before you buy» або «Спробуй перед покупкою», орієнтована на платні ігри.
Поточні обмеження моделі разової покупки
Наразі Google Play Store дозволяє розробникам надавати безкоштовні пробні періоди лише для підписок. Такий механізм не підходить для ігор і застосунків, які продаються за моделлю одноразової оплати. У таких випадках розробники часто змушені створювати окрему демонстраційну версію гри у вигляді самостійного застосунку. Цей «демо-варіант» дозволяє користувачам ознайомитися з обмеженою частиною гри перед ухваленням рішення про покупку повної версії.
Однак такий підхід має низку істотних недоліків. По-перше, демонстраційна версія є окремим записом у магазині, а отже, статистичні показники, такі як кількість завантажень, рейтинг і відгуки користувачів, не переносяться на основну сторінку гри. Це ускладнює просування платної версії та знижує її видимість у магазині. По-друге, оскільки демо є окремим застосунком, ігровий прогрес не зберігається. Якщо користувач вирішує придбати повну версію, йому доводиться починати гру з самого початку. По-третє, розробнику необхідно окремо створювати, оновлювати та підтримувати демонстраційну версію, що потребує додаткових ресурсів і часу. Для багатьох студій це є менш привабливим варіантом порівняно з впровадженням підпискової моделі.
Альтернативи та їхні обмеження
Щоб частково обійти недоліки демонстраційних версій, деякі розробники радять користувачам скористатися маловідомою політикою Google Play щодо повернення коштів. Згідно з чинними правилами, користувач має право запросити повернення коштів за платний застосунок або гру протягом приблизно двох годин після покупки. Це дозволяє ознайомитися з грою без остаточного фінансового ризику.
Проте на практиці більшість користувачів не знає про існування цієї можливості. Як наслідок, сам факт необхідності попередньої оплати стає психологічним бар’єром і стримує потенційних покупців від експериментів із платними іграми та застосунками. Навіть відносно невисока ціна може викликати так званий ефект «цінового шоку», який знижує готовність користувача натиснути кнопку покупки без попереднього досвіду використання продукту.
Ознаки підготовки нової функції
У версії Google Play Store v49.6.19-29 було виявлено фрагменти коду, які вказують на можливу підготовку нової функції «Try before you buy». Відповідно до знайдених рядків, Google може надати розробникам можливість добровільно підключати для своїх ігор обмежений за часом пробний період.
Передбачається, що користувачі зможуть отримати повний доступ до платної гри в межах цього безкоштовного випробування. Тривалість пробного періоду не буде фіксованою і, ймовірно, визначатиметься самим розробником. Відлік часу розпочинатиметься з моменту першого запуску гри. Протягом пробного періоду користувач матиме доступ до повного ігрового процесу з урахуванням природного прогресу гри, без штучних обмежень функціональності.
Після завершення пробного періоду користувач зможе придбати повну версію гри. При цьому ігровий прогрес, досягнутий під час тестування, не буде втрачено. Очікується, що стандартним обмеженням стане правило одного пробного періоду на одну гру для одного облікового запису, що відповідає загальній практиці в екосистемі Google Play.
Обмеження застосування та потенційний ефект
Судячи з наявних технічних рядків, функція «Спробуй перед покупкою» буде опціональною і доступною лише для розробників ігор. Згадки про інші типи застосунків відсутні, що може свідчити про те, що платні неігрові застосунки не отримають доступу до цієї можливості, попри те що вони також могли б виграти від такого механізму.
Незважаючи на це, поява подібної функції розглядається як позитивний крок як для користувачів, так і для розробників. Значна кількість якісних ігор продається за моделлю одноразової покупки без внутрішньоігрових транзакцій. Можливість повноцінно спробувати гру перед оплатою може знизити психологічний бар’єр, підвищити довіру до платних продуктів і стимулювати продажі без переходу до агресивних моделей монетизації.
На момент підготовки цього матеріалу Google офіційно не анонсувала функцію «Try before you buy», і вона ще не стала доступною в Google Play Store. Подальша інформація про запуск, умови використання та географічне поширення цієї можливості очікується з майбутніми оновленнями платформи.
