Google является одним из главных игроков на рынке онлайновой рекламы в мире, и недавно компания получила шанс стать еще более могущественнее в этой сфере. Она получила власть решать, какая реклама является хорошей и какую она покажет, а какая, по ее мнению, является неприемлемой и подлежит блокированию. Эксперты уже предсказывают, что это может привести к существенным изменениям в интернете.Браузер Google Chrome, по последним оценкам, охватывает примерно 60% интернет-пользователей на ПК и мобильных устройствах. На днях он получил встроенный блокировщик рекламы, который обезопасит юзеров от надоедливых объявлений. Среди них – видеореклама с автовоспроизведением звука, всплывающие объявления с таймерами, «липучки», которые занимают большую часть экрана.

Подобная реклама стала плохой после недавнего принятия новых стандартов объявлений Коалицией за лучшую рекламу. Это группа интернет-компаний, рекламодателей и издателей, которые пытаются сделать объявления более подходящими для пользователей. Участником этой коалиции, например, является Бюро интерактивной рекламы, в который входит газета Washington Post.

Официальная цель Google – сделать Веб менее раздражительным. «Понятно, что надоедливая реклама унижает то, что мы любим в интернете», – говорит вице-президент Crome Рахул Роу-Човдури.

Опираясь на стандарты рекламы от Коалиции, поисковый гигант будет оценивать рекламу на веб-сайтах и определять ее как приемлемую или неприемлемую. Если веб-ресурс признали неприемлемым, у него будет 30 дней для наведения порядка в рекламе, которую он показывает. После этого необходимо будет снова пройти проверку. Иначе рекламу на сайте заблокирует встроенный в Chrome инструмент.

В Google говорят, что уже определили 1500 самых популярных интернет-сайтов, которые нарушают новопринятые стандарты приемлемой рекламы. Примерно 850 из них получили статус неприемлемых – они рискуют остаться без рекламных доходов в течение 30 дней.

Ситуация для издателей оказывается сложной, поскольку другие крупные рекламные площадки также делают условия для рекламы строже. Сегодня лидерами онлайнового рынка являются Google и Facebook, которые в 2017 году, по данным eMarketer, получили 60% рекламных доходов.

Apple в июне прошлого года также встроила инструменты блокировки рекламы в свой браузер Safari. Однако ее больше интересуют рекламодатели, которые следят за пользователями и собирают о них данные. По данным исполнительного директора компании Segment Питера Рейнхардта, после этих изменений заработок некоторых рекламодателей снизился на 20%.

Инициатива Google направлена на изменение внешнего вида веб-сайтов и их поведения. Убирая наиболее надоедливую рекламу, убеждены эксперты, поисковый гигант хочет убедить пользователей оставить ненавязчивые объявления. Ведь при использовании сторонних блокировщиков рекламы часто блокируется вообще вся реклама и трекеры слежения.

У Google нет цели освободить интернет от рекламы и слежки, ведь в прошлом году компания заработала на этом более $95 млрд. Критику вызывает образ, в который она встроила блокировщик рекламы в Chrome. Журналисты Wall Street Journal утверждают, что поисковый гигант принимал непосредственное участие в разработке новых стандартов приемлемой рекламы. Вице-президент компании News Media Alliance Пол Бойл говорит, что внедрение этих стандартов в Chrome превращает их из добровольной инициативы в закон.

Питер Рейнхардт считает, что появление блокировщика рекламы в Chrome станет толчком для новых тенденций в онлайновой рекламе. Она также усилит дуополию Google и Facebook. Для издателей и интернет-пользователей это означает большее распространение доступа к сайтам на основе подписки. Ведь издатели должны компенсировать падение рекламных доходов после уборки неприемлемой рекламы.

По материалам Washington Post

Накануне главной выставки мобильных технологий MWC 2018 аналитики из Gartner представили свой негативный отчет относительно смартфонов. Эта техника начинает сдавать свои позиции: они впервые зафиксировали глобальный спад их продаж.Смартфоны уже несколько лет не показывают большой динамики продаж, но начиная с 2004 года они впервые показали снижение. В последнем квартале 2017 года производители отгрузили 408 млн аппаратов, что на 5,6% меньше, чем за такой же период 2016 года. Главный вендор «умных» телефонов Samsung потерял 3,6%, а продажи Apple iPhones снизились на 5%.

В Gartner объясняют падение двумя факторами. Во-первых, до сих пор в продаже нет качественных ультрабюджетных смартфонов, которые бы позволили заменить кнопочные аппараты. Во-вторых, пользователи смартфонов стараются выбирать качественные модели и дольше ими пользоваться.

Если считать продажи за 2017 год, Samsung завоевала 20,9% рынка. Главный конкурент – Apple – показала результат в 14%. Единственными производителями, которые увеличивали свои позиции, стали китайские Huawei и Xiaomi, которые получили 9,8% и 7,6% соответственно.

В целом, подсчитали в Gartner, в 2017 году продажи смартфонов превысили 1,5 млрд. Главной мобильной платформой осталась Android, которая завоевала 86% рынка. На долю iOS приходится 14%, а еще 0,1% рынка – остальные мобильные ОС.