Google начал собирать так называемые «отпечатки пальцев», которые позволяют онлайн-рекламодателям собирать больше пользовательских данных. Поисковый гигант начал собирать IP-адреса и информацию о каждом гаджете каждого пользователя. Google заявляет, что эти данные уже широко используются другими компаниями, и продолжает поощрять ответственное использование данных.
Ранее Google решительно выступал против такого рода сбора данных, заявляя в блоге за 2019 год что снятие отпечатков пальцев подрывает выбор пользователя и является неправильным.
Объявляя о новых изменениях в своих правилах, Google заявила, что из-за того, как люди используют интернет, например, такие устройства, как смарт-телевизоры и консоли, стало сложнее настраивать таргетинг рекламы на пользователей с помощью обычного сбора данных, который происходит с помощью файлов cookie.
В нем также говорится, что дополнительные параметры конфиденциальности обеспечивают безопасность пользователей.
В заявлении Google говорится: «технологии, повышающие конфиденциальность, предлагают нашим партнерам новые способы добиться успеха на новых платформах… без ущерба для конфиденциальности пользователей».
Но противники изменения говорят, что снятие «отпечатков пальцев», включая IP-адреса, наносит удар по конфиденциальности, поскольку пользователям сложнее контролировать, какие данные о них собираются.
Функция снятия отпечатков пальцев собирает информацию о гаджете и браузере человека и объединяет ее для создания профиля этого человека.
Эта информация не собирается явно для того, чтобы размещать рекламу среди людей, но она может быть использована для таргетирования конкретной рекламы на основе данных этого пользователя.
Например, размер экрана пользователя или языковые настройки необходимы для правильного отображения веб-сайта.
Но когда это сочетается с часовым поясом, типом браузера, уровнем заряда батареи и многими другими параметрами, это может создать уникальную комбинацию параметров, которая упрощает определение того, кто использует веб-сервис.
Эти данные, а также IP-адрес — уникальный идентификатор, используемый интернет-устройствами, — ранее были запрещены Google для таргетинга рекламы.
Реклама является основой бизнес-модели интернета и позволяет многим веб-сайтам быть в свободном доступе для пользователей без необходимости прямой оплаты за доступ к ним. Но за это пользователям часто приходится раскрывать личную информацию о себе, чтобы рекламодатели могли показывать им релевантную рекламу.
