Google делает неожиданное заявление в новых судебных документах. Google готовится снова предстать перед судом, пытаясь убедить судью, что компания не должна разделять свой рекламный бизнес. Ранее в этом году Google проиграла антимонопольное дело по рекламным технологиям (adtech), и теперь суд решает, какие именно меры применить в качестве «лекарства» против признанных незаконными действий. В ответе на предложения Минюста США Google сделала впечатляющее заявление: «фактически, открытый веб сегодня уже находится в состоянии стремительного упадка».
Google утверждает, что принудительное разделение с продажей рекламной его биржи AdX ускорит гибель большой части ВЭБа, который держится на доходах от рекламы. Это один из аргументов, почему компания просит суд отклонить требования правительства. Министерство юстиции также пыталось заставить Google разделить Chrome по делу о поисковой монополии, но затем судья отказался это сделать.
Рекламный бизнес превратил Google в бесспорного интернет-гиганта. Фактически, компания стала самим интернетом-веб-сайты вынуждены подстраиваться под стандарты Google для поиска и рекламы из-за отсутствия серьезной конкуренции. Суд по этому делу признал, что, совместив свои сервисы дисплейной рекламы с биржей AdX, Google подавила развитие альтернативных технологий и создала себе преимущество на рекламных аукционах.
Несмотря на нарастающее раздражение пользователей от поиска с элементами ИИ, Google настаивает: «людям нравится», и объем кликов на веб не уменьшается. Но теперь, когда на кону — «золотая курица», компания вдруг заявляет, что открытый веб «стремительно приходит в упадок». Это написано черным по белому на пятой странице представления Google от 5 сентября, на что обратил внимание Search Engine Roundtable.
Исследование Pew Research Center по трафику после внедрения AI Overviews показало: посещаемость сайтов существенно падает. Google возражает, утверждая, что клики «относительно стабильны» (так заявила руководитель Поиска Лиз Рейд). Создается впечатление, что компания хочет одновременно отстаивать обе противоположные позиции.
Реклама и открытый веб
Google отрицает интерпретацию, как если бы он объявил о смерти всего интернета. Представитель компании назвал это «вырванной из контекста строкой». По официальной версии, речь шла лишь об открытой веб-рекламе , а не о самом веб.
«Инвестиции в рекламу вне открытого интернета-например, в Connected TV и ретейл — медиа-растут за счет открытой веб — рекламы», — пояснили в Google.
Даже если предположить, что это правда, это не освобождает компанию от ответственности. Ведь Google неоднократно повторяла: трафик с поиска на веб Здоров. Больше посещений — больше показов рекламы, и доходы Google действительно на исторических максимумах. Но реклама-это уже не только сайты: наибольший рост, как отмечают в самой компании, дают in-app рекламы (в мобильных приложениях). Между тем время, которое пользователи проводят на сайтах без видео и соцсетей, стагнирует или немного падает. Соответственно, дисплейная реклама на открытом ВЭБе приносит все меньше.
Итак, даже если Google пыталась говорить только о» веб-рекламе», для результата разницы мало. Если реклама на сайтах не приносит большой прибыли, стимулы Google неизбежно изменятся. Несмотря на заявления, что «ИИ-поиск» и дальше отправляет пользователей на веб, компания не обнародовала подтверждающих данных. А если дисплейная реклама действительно в «стремительном упадке», тогда у Google просто нет финансового интереса гнать трафик на обычные сайты — выгоднее удерживать пользователей в пределах собственной платформы и заставлять их взаимодействовать с инструментами ИИ.
Веб — не только реклама
Google в ответ показывает другие цифры: мол, с 2023 года ее сканеры зафиксировали рост на 45% в количестве индексируемого контента . Это, по словам компании, доказывает, что интернет «процветает», даже если веб-реклама находится в упадке. Но что это за контент? Учитывая время, когда этот рост произошел, можно предположить: преимущественно «AI-контент».
Так что же на самом деле с открытым вебом?
Если все больше контента создается ИИ, но рекламные деньги не способны его поддержать, можно ли говорить о «процветании»? Судебное представление Google, возможно, только подтверждает очевидное: открытый веб существует благодаря рекламе, а реклама все хуже платит по счетам.
Можно ли это назвать здоровым и живым ВЭБом? Только если считать «AI-контент» за настоящую жизнь.
