Неослабевающий спрос на генеративный искусственный интеллект уже приводит к росту цен на компьютерные компоненты, и это давление может постепенно распространиться на смартфоны уже в следующем году. В течение нескольких лет майнинг криптовалют привел к росту стоимости таких компонентов, как графические процессоры. Поэтому продолжение этой тенденции на фоне роста генеративного ИИ, требующего все больше вычислительных ресурсов, не стало неожиданностью.
Вместо этого резкий рост спроса на оперативную память стал неожиданным для рынка бытовой электроники. Это привело в последние месяцы к напряженной ситуации на потребительском рынке оперативной памяти для персональных компьютеров. Цепная реакция быстро вышла за пределы сегмента ПК и начала затрагивать и индустрию смартфонов.
В отличие от стандартных модулей памяти, которые устанавливаются в материнские платы ПК, в смартфонах используется специализированная миниатюрная оперативная память, адаптированная к компактным корпусам мобильных устройств. Однако, поскольку производство памяти все больше переориентируется на выполнение крупномасштабных заказов для центров обработки данных, обслуживающих рабочие нагрузки ИИ, шумиха вокруг генеративного ИИ приводит к росту цен на все типы оперативной памяти.
Согласно отчету аналитической компании International Data Corporation (IDC), опубликованному в середине декабря, речь идет не только о временном дисбалансе между спросом и предложением. Вероятны долгосрочные изменения в глобальной структуре мощностей по производству кремниевых пластин.
Производители смартфонов раньше могли пережить экономические потрясения, связанные с тарифами, взяв на себя дополнительные расходы. Однако, по прогнозам аналитиков, в 2026 году ситуация будет иной, и рост издержек, скорее всего, перекинется на конечных потребителей. По мнению старшего директора по исследованиям IDC Набилы Попала, предстоящий кризис на рынке памяти особенно болезненно ударит по производителям, работающим в бюджетном сегменте, где маржа крайне низка. В таких условиях у этих компаний практически не останется выбора, и они будут вынуждены поднять цены для потребителей.
Наибольшие колебания цен ожидаются именно в сегменте самых дешевых смартфонов. По мнению Попала, цены в этой категории могут вырасти как минимум на 5-10 процентов. Причина в том, что память составляет около 15-20 процентов стоимости бюджетных моделей, что гораздо выше, чем у смартфонов премиум-класса, где этот показатель колеблется в пределах 10-15 процентов, согласно последнему отчету IDC.
В ответ производители, вероятно, реструктуризируют свои продуктовые линейки, сместив акцент в сторону более дорогих и более прибыльных моделей. Аналитики отмечают, что кризис памяти уже настолько сильно повлиял на рынок, что заставил IDC пересмотреть прогноз средней цены смартфонов в 2026 году. Если раньше ожидалось небольшое снижение, то теперь прогнозируется рост примерно на 2 процента. Хотя это, вероятно, приведет к сокращению количества проданных устройств, повышение цен может привести к тому, что общая стоимость мирового рынка смартфонов достигнет рекордных 578,9 миллиардов долларов, согласно отчету, опубликованному в начале декабря.
Помимо увеличения стоимости самих устройств, нехватка памяти может заставить производителей пересмотреть свой подход к конфигурациям оперативной памяти. Вместо дальнейшего увеличения объема оперативной памяти в моделях разных ценовых категорий компании могут ограничиться сохранением текущих показателей или даже их снижением.
В третьем квартале 2025 года более 51 процента проданных смартфонов имели как минимум 8 гигабайт оперативной памяти, а среди моделей стоимостью 400 долларов и выше это число достигло почти 93 процентов, сообщил Франсиско Херонимо, вице-президент IDC по клиентским устройствам. В то же время он прогнозирует, что в 2026 году смартфоны начального и среднего класса на чувствительных к цене рынках могут вернуться к конфигурациям с 4 гигабайтами оперативной памяти, чтобы сохранить доступные розничные цены.
Порог в 8 гигабайт является принципиальным, поскольку считается минимально необходимым для полноценной работы локальных функций генеративного искусственного интеллекта, в частности таких решений, как Galaxy AI или функции AI для обработки фотографий в смартфонах серии Google Pixel. Хотя смартфоны могут использовать гибридные или полностью облачные сервисы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, отправка запросов в центры обработки данных и обратно приводит к задержкам в ответе и делает такие сервисы непригодными для использования в условиях отсутствия мобильной связи, например, в метро или отдаленных районах.
Нехватка памяти также, вероятно, застопорила планы по оснащению флагманских смартфонов сверхбольшим объемом оперативной памяти для повышения производительности искусственного интеллекта. По прогнозам IDC, о конфигурациях с 24 гигабайтами оперативной памяти и более в ближайшее время практически не может быть и речи. Верхний предел для топовых моделей, вероятно, останется на уровне 16 гигабайт, в то время как версии под маркой Pro могут даже вернуться к 12 гигабайтам, чтобы сохранить прибыль и избежать резкого роста цен.
Насколько болезненными эти изменения окажутся для потребителей, во многом зависит от продолжительности нехватки памяти. Однако дополнительное финансовое давление, вероятно, заставит многих пользователей отложить обновление своих смартфонов на более длительный срок, особенно в регионах, где устройства обычно приобретаются по полной стоимости. На таких рынках, как США, где смартфоны чаще покупают в рассрочку на два-три года, влияние роста цен на ежемесячные расходы потребителей будет менее выраженным.
