Современная повседневная жизнь во многом зависит от мобильных приложений, которые используются для работы, развлечений и выполнения базовых бытовых задач. В то же время, несмотря на высокий уровень привязанности пользователей к смартфонам, выяснилось, что в течение прошлого года количество загруженных приложений уменьшилось по сравнению с предыдущими периодами.
Количество загрузок сокращается, расходы пользователей достигают рекордных значений
Согласно последнему ежегодному отчету компании Appfigures, посвященному экономике мобильных приложений, в 2025 году зафиксировано дальнейшее сокращение количества загрузок по сравнению с 2024 годом, несмотря на то что расходы пользователей внутри приложений достигли нового исторического максимума.
Совокупное количество загрузок из App Store и Google Play в мире в прошлом году составило, по оценкам, 106,9 миллиарда инсталляций. Это соответствует снижению на 2,7 процента в годовом измерении. В то же время потребительские расходы значительно выросли, увеличившись на 21,6 процента и достигнув примерно 155,8 миллиарда долларов США.
Это пятый год подряд, когда общее количество загрузок сокращается после пикового значения около 135 миллиардов инсталляций, зафиксированного во время пандемического роста в 2020 году. Несмотря на замедление темпов роста по количеству загрузок, индустрия продолжает развиваться прежде всего благодаря распространению подписок, которые стали неотъемлемой составляющей экономики приложений.
Стоит отметить, что различные категории приложений пострадали от этой тенденции неравномерно. Мобильные игры продемонстрировали самое ощутимое падение, поскольку количество их загрузок сократилось на 8,6 процента в годовом исчислении и составило 39,4 миллиарда, после снижения на 6,6 процента годом ранее. Вместо этого приложения, не связанные с играми, показали небольшой рост, увеличившись на 1,1 процента до 67,4 миллиарда загрузок после аналогичного падения в предыдущем году.
Эти данные свидетельствуют о том, что сокращение количества загрузок происходит неравномерно, и отдельные сегменты рынка оказались более устойчивыми к общему спаду.
Динамика расходов пользователей демонстрирует еще более выразительные тенденции
В 2025 году пользователи потратили 72,2 миллиарда долларов на мобильные игры, что составляет примерно 46 процентов от общего объема расходов на приложения. Этот показатель вырос на 10 процентов в годовом измерении. В то же время расходы на неигровые приложения выросли еще быстрее, увеличившись на 33,9 процента и достигнув 82,6 миллиарда долларов США.
Взятые вместе, эти цифры показывают, что разработчики и издатели научились эффективно преобразовывать существующую пользовательскую базу в источник стабильного дохода с помощью подписок и внутренних покупок, даже в условиях сокращения количества новых загрузок в целом.
Подписки как основа стабильности экономики приложений
Несмотря на растущее недовольство пользователей большим количеством платных подписок и ограничений доступа, эта модель создала для разработчиков приложений более предсказуемую и стабильную бизнес-среду. Статистические данные подтверждают, что роль подписок в цифровой экономике только усиливается. Компании все активнее ориентируются на регулярные платежи, и признаков замедления этого процесса пока не наблюдается.
Показательным примером является Apple, которая недавно запустила новый пакет подписки Creative Studio и сообщила о рекордных финансовых результатах своего сервисного направления в целом. Аналогичные тенденции прослеживаются и в других компаний отрасли, где регулярные поступления становятся ключевым фактором роста, в частности из-за того, что пользователи обычно подписаны на несколько сервисов одновременно и редко отказываются от всех подписок одномоментно.
Усталость от подписок и изменение поведения пользователей
Длительное снижение количества загрузок может быть напрямую связано с феноменом усталости от подписки. В условиях, когда все больше и больше приложений требуют ежемесячных платежей, пользователи, вероятно, становятся более избирательными в отношении того, какие приложения устанавливать. Чрезмерное количество подписок создает дополнительную финансовую нагрузку, которая со временем становится заметной даже при небольших регулярных суммах.
В итоге даже незначительные повторяющиеся расходы быстро накапливаются, и все больше пользователей начинают обращать внимание на общий объем средств, которые тратятся на цифровые сервисы. Это может постепенно влиять как на решения по установке новых приложений, так и на общую динамику рынка мобильного программного обеспечения в ближайшей перспективе.
