Такі компанії, як Google та Facebook, отримали свої статки та впливовість завдяки таргетованій рекламі в інтернеті. Головний захисник цифрових прав європейців Войцієх Віевіоровскі (обіймає посаду European Data Protection Supervisor, EDPS) висловився, що дію закону про захист приватності Europe Digital Services Act потрібно розширити. Він повинен заборонити таргетовану рекламу.
«Зважаючи на низку ризиків, пов’язаних з онлайновою таргетованою рекламою, EDPS закликає законодавців подумати над додатковими правилами поза межами прозорості, – сказав Віевіоровскі. – Такі дії повинні передбачати заборону таргетованої реклами на основі стеження, а також обмеження в категоріях даних, які можна обробляти для таргетування, і категоріях даних, які можна передавати рекламодавцям та третім особам для сприяння таргетованій рекламі».
Основою таргетованої реклами сьогодні є великі обсяги персональної інформації, які технологічні компанії збирають про користувачів. Відстежується буквально кожен клік в інтернеті, що дозволяє будувати точні портрети юзерів, їхніх звичок та уподобань.
Експерти кажуть, що заклики Віевіоровскі швидше покликані надати хорошу позицію в переговорах, ніж реальна ціль. Найбільш ймовірним може стати компроміс, який передбачатиме згоду користувачів на таргетовану рекламу.
Google є вірним прибічником таргетованої реклами. Пошуковий гігант переконує, що така реклама призводить до більш релевантних рекламних оголошень та краща для рекламодавців. Однак через масштабне шпигування за юзерами Google зобов’язали відмовитися від одного з поширених механізмів такого стеження – файли cookie у браузерах. Пошуковик наразі розробляє технологію Privacy Sandbox для її заміни. Якщо Google вдасться переконати європейських політиків у достатній приватності цієї технології, вони можуть сказати, що їхні цілі із захисту громадян досягнуто.
