Vodafone Retail представил ежеквартальный аналитический отчет рынка смартфонов в Украине. В основе отчета – данные продаж в собственной розничной сети за третий квартал 2019 года, а также big data аналитика на базе данных сети Vodafone.
Что изменилось в третьем квартале по сравнению со вторым
При выборе смартфона украинцы и дальше обращают внимание на наличие 4G и большого экрана. Доля смартфонов с экраном 6+ дюймов продолжает расти: 69% в 3 квартале до 58% во втором квартале 2019. 4G-ready смартфоны уже достигли 99% среди всех новых смартфонов. Вместе с тем, растет популярность смартфонов с поддержкой NFC – уже почти половина покупателей выбирает NFC смартфоны, тогда как в прошлом квартале таких было 40%. Подавляющее большинство всех новых смартфонов, которые покупают украинцы, по-прежнему имеют 2 SIM-карты.
В этом квартале украинцы практически единогласно выбирали в сети Vodafone Retail больше всего смартфонов производства Samsung. Только в Донецкой, Николаевской и Сумской областях более популярными стали смартфоны XIAOMI.
Преданность брендам
Украинцы остаются достаточно консервативными при выборе нового смартфона.
- На первом месте в рейтинге любви к брендам традиционно владельцы iPhone – 71% яблочников покупают себе новые iPhone. Они также дольше всех пользуются своими трубками – почти 2 года.
- Второе место делят Samsung и Xiaomi – половина владельцев этих смартфонов остается верными своим любимым брендам, когда покупают новый смартфон. Предпочтения остальных пользователей этих двух брендов взаимно пересекаются. 17% бывших пользователей Samsung изменили их в третьем квартале на Xiaomi, 16% пользователей Xiaomi купили смартфон Samsung. И первые, и вторые пользуются своими смартфонами в среднем 1,5 года.
- На третьем месте Huawei – 32% владельцев смартфонов Huawei выбирали новый телефон, не меняя бренд. А вот срок использования таких смартфонов меньше – всего 1,4 года.
Гендерные различия
Мужчины чаще меняют смартфоны, чем женщины. Люди со средним и низким достатком, как и в предыдущем квартале, были более склонны к покупке нового смартфона, чем их состоятельные соотечественники. Любимый цвет смартфона в Украине – черный (44,5%), за ним следуют синие (28%), серые (11,0%) и золотые (4,5%) смартфоны.
Украинцы стали более требовательными по объему памяти, доступной в смартфонах, с акцентом на большие объемы хранения информации. Смартфоны с объемом памяти 32 ГБ – в топе продаж в 3 квартале.
Дополнительные покупки к смартфонам
К каждому третьему смартфону докупают карту памяти. Чаще всего выбирают карту памяти с объемом 32 ГБ.
В третьем квартале украинцы стали чаще покупать страховку во время покупки смартфона. Если в первом квартале 2019 года каждый 8-й смартфон был продан со страховкой, в третьем квартале 2019 – каждый третий.
Стекла и чехлы есть в чеке почти к каждому второму смартфону.
Носимые гаджеты
Фитнес-браслеты благодаря своей цене и разнообразию преобладают в продажах над смарт-часами, но последние в третьем квартале набирают обороты: их доля в общих продажах wearables составляет 32% против 24% кварталом ранее. Лидером продаж среди наручных часов в 3 квартале является Xiaomi. Растет доля продаж детских смарт-часов Elari, вместе с этим падают продажи часов HUAWEI.
Vodafone Retail является дочерней компанией Vodafone Украина. Сеть Vodafone Retail сегодня насчитывает 240 магазинов в 70 городах. В компании работает более 1500 сотрудников. Первый магазин открылся в феврале 2018 года.
